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百草味“心机”上线2019年中秋团圆礼

好妞妞招商网   2019/8/26

随着国潮热,有着近200亿市场规模的中秋已然成了春节之后另一个被盯上的传统节日。今年,在国潮热、传统节日,以及糕点品类发展呈现的一些特点综合影响之下,这个中秋团圆礼可谓亮点不少。

各大品牌在承接传统之外,有不少创新。以国民健康休闲零食品牌百草味为例,今年这个中秋团圆礼可谓一方面坚守了传统与经典,另一方面,新奇和趣味也得到了化的展示。

百草味中秋“花式”多元潮流月饼。

据了解,今年中秋,百草味打出了“有味才是团圆”的消费心智,首先锁定了“中国味”来阐释这个中秋礼,从产品的理念到产品的主视觉包装,用团圆兔、颐和园宫灯、月亮等元素来诠释“中国人自己的味道”。

和“中国味”春节一样,百草味的中秋礼推出了矩阵“团圆礼”,分为两大类四大系列,其中包含健康品质类-团圆坚果礼盒多元类-潮流月饼礼。

百草味针对全人群需求,推出2大类,4大系列中秋团圆礼。

健康品质类分为经典系列(团圆坚果礼、每日坚果)和国潮系列(颐和园-花开富贵、颐和园八方潮盒);多元类分为心机月饼系列(日式桃山皮、高端流心奶黄及颐和园-月华生平)和团圆伴手礼(咸蛋黄、水晶鲜果、蛋黄酥、鲜花饼)。

众所周知,随着人们消费升级及对坚果消费认知的提升,中国人在送礼中越来越注重健康元素,以坚果、牛奶等替代了市场上以往送烟酒等非健康节礼。

而坚固则又是当下“笼络”年轻人的必然要素。对此,百草味则是通过食材的多元性,尤其当下正热的蛋黄、流心奶黄、水晶鲜果等食材,以及创意的新奇性,让此前对中秋月饼市场淡漠的年轻消费人群也产生兴趣,甚至一些好玩的产品设计、强互动社交性等,吸引了更低年龄段消费人群的注意力。

其中,连续6年打造的“心机萌兔”单品,今年更是切入前端工艺,以“美心”为标杆,为消费者提供极具性价比的“流心奶黄”月饼礼盒。

百草味经典首创月饼“心机萌兔”。

而且,今年这款“心机萌兔”是百草味特邀韩国包装设计师,立足前瞻审美趣味,为Z时代的新生族群提供具感包装解决方案。

在风味上,也是费尽心机。今年,“心机萌兔”深耕“流心奶黄”品类,结合新潮的口味趋势,团队投入3个月的研发精力,创新性地推出了酸甜鲜果风味的流心奶黄月饼,包含了百香果、树莓、凤梨、青柠等多个鲜果风味,让经典品焕活时代生机,极大满足了年轻人群的消费需求。

承接了春节、端午的颐和园IP风,今年中秋,百草味继续跨界颐和园IP,联手推出了IP款月饼礼盒“月华升平”。据了解,“月华升平”以浓缩了皇家宫廷生活之美的“宫灯”作为创意来源,整个礼盒外盒以宫灯为形象,内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致,移步易景,让消费者品味来自皇家的传统节气之美。

在口味上,这款重点礼盒筛选了奶黄和咸蛋黄的主流口味,同时融入了玫瑰、茉莉、桂花、甜菊、普洱、龙井等花、茶系列,也有腰果等坚果系列,可以紧抓Z时代消费族群对物质、文化以及精神层面的新需求,引领传统节日的新消费趋势。

百草味颐和园IP款“月华生平”,将传统与新潮完美结合。

此外,不同往年和别家,百草味今年推出了伴手礼概念,通过好吃又有趣的口味组合及包装设计,既符合了现在年轻人也想获得过节仪式感的需求,又摆脱了太传统老套的形式,另外还通过小规格、灵活化的形式,可谓为年轻一代消费人群量身定制一样。

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