果冻作为休闲食品中高度成熟的品类，市场竞争不断加剧；在这样的行业背景下，一方面为消费者提供了成熟的品类教育，持续为果冻市场提升消费需求；另一方面也使行业竞争不断白热化，为果冻企业抢占市场份额增加了不小的压力。在这样的市场环境下，果冻品类如何有效创新升级将会是企业能否持续占领市场高地的关键因素。
对蜡笔小新集团来说，持续推动产品的升级，保持市场活力不断向上是蜡笔小新集团长期的战略方向。蜡笔小新集团提出随着经济发展，消费者对于产品多样化的需求不断提升，加之消费者果冻品类的不信任因素都给果冻企业带来极大的挑战；如何强化产品的健康属性以及迎合市场的需要，来推动产品的升级是集团产品有效突围的关键因素。
就市场来说，消费升级是大趋势，消费者对产品提出了更高的要求，同时也拥有了更高的消费能力。紧抓消费升级的大趋势，蜡笔小新集团旗下定位高端果冻的纯滋100品牌重塑，纯滋100正式更名“纯滋”，并提出了“orginal life”的品牌理念，通过对生活态度的诠释强化纯滋与消费者的进行沟通。“纯滋”不仅是品牌的重塑，更是产品的“三大升级”：品质升级、健康升级、颜值升级。
品质升级。纯滋从“乳酸菌果冻”全面升级“乳酸菌布丁”，蛋白含量高于1%，带来更滑嫩的口感，布丁相较于果冻在口感以及口味上拥有更多元的可塑性，满足消费者对于产品多元化的需求。
健康升级。含乳的休闲食品，富含真实果肉果汁，补充人体所需的营养元素，可作为休闲零食和佐餐食品。采用新西兰进口奶源，纯果肉加入以及生榨果汁添加让美味更健康。
颜值升级。作为以15-28年轻女性群体为目标消费群的纯滋来说，颜值是产品力不可或缺的基本属性。全新的产品包装，区别于市场上同质化的包装方式，在终端更容易引起注意，带动产品动销。
可以说，纯滋产品的“三大升级”相当于是产品“内在的品质+外在的气质+消费者的感知”的三大升级，不仅给纯滋带来全新的品牌形象，更迎合市场的需求。对果冻行业来说，经济发展促进消费升级，明胶事件促进品质升级，终端门店费用压力倒逼产品升级，借势高端化消费潮流，高端果冻已迎来良机。
纯滋品牌重塑亮相，是蜡笔小新集团进一步发力高端果冻市场的重拳之作，全新的品牌形象将于2017年11月29日于厦门国际会展中心重磅发布，诚邀全国食品经销商共襄盛举！