2011年底，旺旺集团在南京启动线下零售业务，2年内开了32家"旺仔便利店",并计划5年内在华东地区开设500家门店。但到了2013年，旺仔便利店迎来的是门店悉数关闭，彻底退出南京市场，旺旺集团的线下探索也告一段落。
转眼来到7年后，为全面启动多元化营销策略，旺旺集团重振旗鼓，2018年12月一口气开了50家旺仔主题门店，覆盖全国13个省份、2个直辖市，北京、上海、江苏、安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等已经完成入驻。
1月16日，旺旺集团再度宣布，未来将以大数据库做为依据，继续扩大旺仔主题门店的数量，计划将在2019年全国新增开设至150家主题门店！
据介绍，旺仔主题门店包括旺旺旗下近千种商品，其中80%旺旺零食在一般超市买不到，主题门店里还能买到牛奶罐的抱枕、网红款牛奶罐斜挎包以及雪饼零钱包等各类周边商品。
近年来，旺旺持续开发创新产品并且多元营销，2017年推出的"旺仔特浓牛奶"和2018年推出的"冻痴",均在一年内单品销售额相继突破亿元，旺旺创新营销策略与重点研发新品的努力已见成效。临近春节，旺旺又放出了大招--升级传统礼包，推出"巨型大礼包"。据悉，旺旺巨型大礼包总含量近3Kg,售价300元/袋，目前已在旺仔主题门店、旺旺天猫旗舰店上市销售。
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