二次元文化正在迅速崛起，随之相伴的是品牌与二次元IP们的跨界合作，二次元营销已成为品牌增强消费者共鸣的有限途径。这是因为看漫画长大的90后，开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向。同时，作为年轻群体代表的00后也开始逐渐走上舞台，成为企业实现年轻化战略的重要目标群体。
如今，和二次元进行跨界合作、推出联名款已成为新老企业和年轻人交流的一种行之有效的方式，更成为老字号企业和品牌的“吸粉”神器。作为享誉中外的老字号企业，北京稻香村自然不会错过跨界的风头。
在今年端午节前夕，北京稻香村联合演员黄渤的瀚纳影业共同推出一款以黄渤二次元形象为主题的黄逗菌冰糕礼盒。黄逗菌冰糕礼盒的包装主打“呆萌”路线，在品质传承的基础上，将黄逗菌与小伙伴的多元性格和IP形象融入到糕点的皮馅口味中，百变的设计让这一套糕点从外观到口味都充满了新奇与活力。
这是一款北京稻香村专门为迎接即将到来的端午节所推出的一款产品。人们对于端午节美食的印象大多是粽子，实际上，端午节还有一个食俗就是要吃冰糕等凉性食物，以此缓解夏日带来的烦躁和忧虑。”糕“与”高“同音，因此，端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。
礼盒中包含奶酪金桔、咖啡香麻、红酒牛肉、抹茶红豆、奶黄果蔬5种口味，外包装以黄色为主色调，并且印有白色动漫字体，呈现“纠结、吃还是不吃”等表现新生代消费群体再面临美食时的心理活动，充满乐趣。黄逗菌冰糕礼盒装净含量260g，目前已在京东首发上线，预售期间产品售价39.9元。
此次北京稻香村为端午节的到来所推出的冰糕，其产品跨界所用形象黄逗菌则是来源于演员黄渤的二次元形象，黄渤作为演员在中国观众心中具有相对较高的评价。2017年1月23日，黄渤2017开年金曲《过去了》MV正式登陆各大视频网站，而表演者是其突破次元壁的平行萌物——黄逗菌。这位眉眼间与黄渤神似，头上戴着一朵标志性小黄花的二次元形象，已凭借其可爱模样“萌力”圈粉。
据介绍，由黄渤配音的定格动画《黄逗菌》季播出一个月左右的时间，全网的播放量已破亿，动画作品的人气可想而知。同时，2018年《黄逗菌》也即将推出第二季作品。
新的市场规则和更加丰富的展现形式为传统企业带来新的机遇和挑战，老字号企业在传承传统饮食文化的过程当中，需要吸收更多新的元素，如此才能融入更多年轻人的圈子，同时才能在创新中赢得自身更好的发展。