“品牌的力量，品牌的可信度、价值是很重要的，品牌的建设是一个漫长的过程，需要一个企业家长久的坚持，对品质的坚持。”
今年52岁的刘明辉是个地道的云南人，出生于普洱，他创办的云南爱伲集团让云南的咖啡产品成功进入全球一流，成为全球知名企业星巴克在中国的合资伙伴。
在农产品品牌建设上，爱伲集团具有很多值得推广的经验。在他看来，农业品牌的培育，需要花长时间，下大力气，在企业、政府和社会各界的共同努力下完成。
“农产品是吃的，要负责任，咱们农产品企业必须要把能给自己父母、孩子吃的产品做好，才能卖给消费者。”刘明辉说，与此同时，他认为，在品牌的建立过程中需要企业自己的坚持，需要不断的宣传，也需要政府的推动。而这其中，企业自己的坚持显得尤为重要。刘明辉说。
刘明辉表示，无论是咖啡、茶叶、还是其他的农产品，云南都有非常好的自然种植条件，但很多企业缺少的就是培养品牌的这种精神。“咱们云南的农产品企业都有这样的问题，谁都会生产，但是为什么有的企业能建立起品牌，有的不能，就是一个坚持，要坚持对品质的追求，要坚持对自己的农产品负责。”
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