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小龙虾步入休闲化竞争,亲亲虾条要在千亿市场闹革命!

中国食品饮料招商网   2019/8/31

夏季的脚步日益临近,小龙虾再次成为人们尤其是吃货关注的焦点。作为“宵夜之王”,小龙虾凭借香辣鲜美的口味、势不可挡的口碑营销风靡一时,也衍生出潜力无限的小龙虾经济。

如今,就连曾占据零食“半壁江山”的国民老字号亲亲虾条,也搭乘小龙虾经济的东风,重磅推出不受季节限制的小龙虾口味虾条新品,在休闲膨化领域发起了一场口味革命。

看行业:千亿大盘,小龙虾经济潜力无限

据《中国小龙虾产业发展报告》显示,在全国3万亿元的餐饮市场中,小龙虾的市场规模已经超过千亿元。仅在2016年,我国就消费掉88万吨小龙虾,经济总产值高达1466亿元,一只小小的小龙虾,创造的市场销量着实令人咋舌。

不过,在过去很长一段时间,因为季节限制吃货们只有在夏天才能尝到美味的小龙虾。为了限度抢滩小龙虾千亿大盘,满足消费者随时随地享受小龙虾美味的需求,亲亲虾条产品研发团队吃遍湖北、四川、重庆、湖南及北京簋街等地以辣系小龙虾而闻名的地方,实地体验消费者喜爱的口味,经过反复调制和精心钻研,终开发出一系列小龙虾口味的虾条新品,助推整个品类在休闲化、高端化、全国化的发展道路上一路狂奔。

看产品:辣者为王,坚持“非油炸、用真虾”

众所周知,亲亲虾条一直秉承“非油炸 用真虾”的古法盐炒工艺,胚料一体,以海虾为原料,保证了虾条的品质和口感。在原味、烧烤味、香辣味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末虾味成功的基础上,为了满足不同的“重口味”虾迷,亲亲虾条开创了簋街爆辣小龙虾味、川渝麻辣小龙虾味、泰式咖喱小龙虾味三种口味,让你的味蕾辣翻天。

簋街爆辣小龙虾味

辣度:*****

簋街的麻辣小龙虾在吃货圈一直让人津津乐道,作为小龙虾味虾条辣的一款口味,将麻小的精髓融入到虾条之中,辣得欲罢不能。

川渝麻辣小龙虾味

辣度:****

川渝麻辣小龙虾味结合川渝等地喜欢用花椒调味的特点,打开包装袋便能闻到浓郁的花椒香味,入口是刚好能接受的辣,吃完之后麻味开始发挥,回味无穷,让人吃得停不下来。

泰式咖喱小龙虾味

辣度:***

这款泰式咖喱小龙虾味,比较适合不那么能吃辣的人,结合泰式甜辣的风格,只需一口就仿佛人在泰国吃着传统的咖喱料理,有着强烈的异域风情美味。

值得注意的是,全面升级的亲亲虾条,每根虾条的形状花纹都更细致漂亮,口感也较之前更为松脆、酥香。而在包装上,亲亲虾条依然保留了真虾和真料,来展现亲亲虾条多年不变的对品质的追求,整体年轻化、高端化,极具感,包装设计给予消费者直接的口味感观。

看市场:渠道精耕,主攻华中、西南区域

作为曾经的国民零食,亲亲虾条自上市以来得到了消费者的高度喜爱,目前已成功定位于膨化虾类市场的中高端产品,消费群体以15-29岁女性群体为主,以“非油炸 用真虾”作为产品卖点。

据悉,在市场开发的过程中,东北、华北、鲁豫、西北成为亲亲虾条的传统强势区域,同时华东、华南市场销售正高速增长。小龙虾味虾条新品推出后,公司计划主攻华中、西南等喜辣区域,有望成为亲亲虾条新的膨化销售增长点。

在渠道精耕方面,小龙虾虾条的销售渠道以KA、商超、乡镇龙头店、校园店为主,同时下沉至传统流通渠道,目前终端反馈热烈、动销顺畅,消费者普遍给予新品极大的好评。

看营销:打造IP,与年轻消费者情感共振

“变得很酷”这件事,对经典老品牌似乎变的越来越重要,亲亲虾条也不例外。围绕小龙虾口味虾条新品,亲亲虾条线上线下联动,借势新媒体、新营销、新举措,与年轻消费者实现情感共鸣。

为呼应“更年轻化”的品牌定位,亲亲虾条还精心打造“虾客师徒”的IP形象,其中虾客师傅是以在亲亲做了30年虾条的一位老师傅为创作原型,既有侠风道骨,又不失幽默感。这对“虾客师徒”,未来可以在互联网平台上和年轻人一起互动一起玩。

此外,小龙虾口味虾条的自立袋封口拉链,满足随时即享便利;即日起至2018年6月30日,凡购买【扫一“虾”抢红包】促销装产品,扫描袋内二维码还有机会赢得2999元微信现金红包、上海迪士尼或哈尔滨冰雪节门票双人套票等梦幻大奖。

产品有个性,营销有意思,亲亲虾条这个经典老品牌,正在迸发出更为强悍的新活力。2018年,和亲亲虾条一起闹革命,打造下一个网红爆款!

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