越来越多的零售商开始抱团玩起了跨界营销，这回，可不再是我在你家T恤上印个logo、你在我店铺里搞场活动那么简单了。
上周，知名咖啡连锁品牌星巴克正式入驻位于纽约的快品牌优衣库旗舰店，要在服装店里卖起咖啡；另一家快品牌GAP则在旗舰店内卖起了杂志、书籍；而国内的招商银行刚刚宣布，要和韩国咖啡连锁品牌Caffebene合作推出“咖啡银行”，包括杭州在内的门店都将会出现这个混搭业态。
跨界混搭，在这两年里被玩得愈发风生水起，而在未来，这样的“杂交店铺”还会更多。对于品牌商而言，“一家独大、坐等客人”的心态已经发生巨变，他们在极力寻求能够相互借力的合作伙伴，你因为优衣库进入混搭店，却顺便捎带了杯星巴克出来，这是他们想要达到的效果。混搭店“混”的是彼此的VIP客人，“搭”的是各自的品牌价值。
从谢绝客人带饮料入场到引入咖啡店
毋庸置疑，实体零售商们正绞尽脑汁让你更愿意进店消费。然而他们深知，无论店铺装修得多么金碧辉煌，也难以留住更多客人，于是，他们想如果我的服装店里有一个儿童游乐场、有一家书店、有个咖啡吧，我的客人会不会更愿意来？
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