近年来，从可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，到味全系列的拼字瓶，围绕瓶子进行营销的经典案例可谓层出不穷。在小鲜肉崛起、颜值当道的当下，“瓶子”早已经超越了“包装”这一基本功能，成为创意营销的绝佳载体。
3月14日，获悉，康师傅茉莉系列精心打造的告白瓶定制装已经正式上线，并通过一系列的主题活动，全面开启“浪漫告白”。小编经过多方打探，发现IP上瓶、H5互动、私人定制成为康师傅此次“茉莉告白瓶”的营销关键词。
今年2月份，凭借电影《乘风破浪》人气再度飙升的赵丽颖，被康师傅招致麾下，成为康师傅茉莉茶的新代言人，并与杨洋一起组成了2017年度浪漫CP。两位颜值和实力兼具、炙手可热的当红明星自带IP属性，不得不让人感慨康师傅茶饮无愧于“懂粉丝的品牌”。此次两人一起代言康师傅茉莉系列，也产生了奇妙的浪漫反应。
众所周知，康师傅茉莉系列以年轻、浪漫的品牌形象为人熟知，一直深受年轻消费群的青睐。现如今，90后、00后全面登上历史舞台，成为当之无愧的消费主力军。相比70后、80后，他们追求个性的张扬，勇于表达真实的自我，愿意秀出自己的风采。为了更好地与这些年轻人互动，玩法多样、又能让年轻消费者可自行创作发挥的“茉莉告白瓶”便应势而生。”
据悉，以“遇见茉莉，浪漫告白”为主题，康师傅为三种不同口味的“茉莉告白瓶”，赋予了三种不同的浪漫告白态度：茉莉清茶清新优雅的告白，茉莉蜜茶甜蜜浪漫的告白，茉莉果茶青春浪漫的告白。配合杨洋和赵丽颖的代言CP话题，以及浪漫告白场景的营销推广，让康师傅茉莉茶成为专属的“表白神器”。
此次的“茉莉告白瓶”，共有6款不同的风格可供消费者选择。值得一提的是，“告白”的内容也不仅仅局限于爱情，而被赋予了更多的内涵，可以向朋友、闺蜜、亲人、爱人传递不同的告白心声。消费者们在体验产品的过程中，也能获得更深层次的情感共鸣。
康师傅茉莉茶
之前的瓶子营销，由于生产技术的限制，一直没有实现真正的私人订制。此次康师傅“茉莉告白瓶”，利用digital技术与数码印刷工艺，让每一个消费者都可以生成自己的专属产品，体验真正的“私人订制”款真情告白，增强粉丝黏性。
用手机打开H5页面，就可以参加“遇见茉莉，享浪漫好礼”活动尤其令人心动的是，为了让消费者更能享受私人订制的乐趣，康师傅为消费者特意打造了H5互动，开展“遇见茉莉，享浪漫好礼”活动：一方面，通过扫码瓶身的二维码，消费者上传个人照片+告白文字，就能定制告白瓶；另一方面，只要购买康师傅茉莉系列，输入瓶盖内13位编码参与抽奖，不仅有机会获得浪漫好礼，还有机会赢取实物订制告白瓶，奖项包括2000元浪漫旅游基金、浪漫双人观影券、滴滴出行优惠包以及PPTV会员月卡等。
从线上到线下，“告白”之后还有大招
食品板获悉，此次康师傅“遇见茉莉，享浪漫好礼”活动，将一直持续到六月份底。期间结合每个月的浪漫节日，不断制造话题内容。此外，继联手发糖告白之后，赵丽颖和杨洋拍摄的浪漫微电影已经提上日程，这是两人首次在大荧幕以情侣的身份进行合作，势必成为康师傅茉莉系列引爆话题、提升销量的又一个大招。
尼尔森数据称，2016年，康师傅在茶饮料市场独占半壁江山，稳居市场位。据相关财报对比不难发现，茶饮料是康师傅跟其他品牌一直拉开差距的业务。此次康师傅茉莉系列全面开启“浪漫攻势”，从线上延伸到线下，从强化浪漫的品牌调性，将“茉莉告白瓶”打造成专属告白神器，到提升市场热度，进一步带动品牌销量，康师傅无疑做出了很好的尝试，对于巩固其茶饮料强势地位大有裨益。