随着时间和流行的变迁，不少品牌都陷入了“老化”的处境。根据《2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告》显示，消费群体相对较年轻的饮料行业，更是存在着“老化焦虑”。
不过，这其中也有不少品牌未受行业影响，不仅毫无“老化”迹象，甚至近年来还呈现出“逆生长”的态势。例如陪伴了不少年轻人、有着15年历史的香飘飘，就从未离开年轻一代的视线。
近，香飘飘发起了一系列的大动作——在上海举行的品牌新升级发布会上，香飘飘一口气发布了新产品、新代言人和新品牌定位，力图通过这些“驻颜秘方”，全方位保持年轻化的形象，紧紧抓住渐成消费主力的这一代年轻人。
首先是形象的逆生长。对于低客单、高频次的食品饮料行业来说，选代言人更注重关注度，王俊凯显然是一个很好地选择。除了极高的人气，能通过粉丝进行流量带货和传播之外，代言人的形象很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。王俊凯是顶流小鲜肉，兼具青春正能量。启用王俊凯作为代言人，香飘飘的品牌联想自然也就成了王俊凯的年轻形象。
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