徐福记沙琪玛品类梁景恩总监介绍，徐福记今年的发展重点除了品牌升级，强化产品差异化及研发创新外，更将原产品配方进行升级，提升品牌整体价值感。此次的新琪玛系列还推出了三款新口味沙琪玛，包括蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。
此外，新琪玛系列首次起用艺人欧阳娜娜代言，对接年轻消费者。营销方面，徐福记不仅会在社交媒体上与消费者互动，也会在产品包装以及实体门店展开多种活动。
同时，徐福记涉足跨界品牌联名，携手喜茶与现代网红茶饮碰撞，限量推出喜茶×沙琪玛面包等。梁景恩表示，除了产品本身的升级，徐福记希望通过多渠道触达年轻消费群体。
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