雀巢使用咖啡给人们创建即时连接
咖啡似乎把人们聚集在一起，那就是雀巢把这个想法转变成一个全新的运动的方式！“即时连接”是在法兰克福时创建的，其目的是将咖啡和我们每个人关系结合起来，甚至在经过一条道路时也是如此。
这是柏林另一个普通的早晨，数百名上班族在等待红绿灯驶过马路。这时，他们注意到雀巢公司在人行道上添加了一个新盒子，邀请他们按下按钮。当他们这样做的时候什么也没有发生，至少在马路另一边的上班族按同样的按钮，就在街对面。就在他们两人按下按钮的时候，一台咖啡机出现了，两人都喝了一杯热腾腾的雀巢咖啡。
这一概念相当简单，但很有效。我们都喜欢咖啡，我们想在上班前喝杯咖啡。想象一个人在大街上喝这个杯子的时候会感到惊讶，还会和这个杯子的“负责人”在马路的另一边短暂相遇。就像这样，不同年龄的人互相问候，微笑，握手，享受他们的咖啡，以微笑开始新的一天。
雀巢咖啡想提醒我们，是咖啡让我们走到了一起，然后创造了这个“即时连接”，正如运动的名称所示。这场运动的重点不是产品的实际推广，也不是他的口味，也不是它的质量。雀巢似乎对此很有信心，但他们似乎更倾向于强调人的因素，也就是我们都能与之相关的人与人之间的联系。
雀巢咖啡的营销特技是另一个成功的例子环境广告，它似乎是有效的，仅仅是因为它是以创造性的方式构思和实现的，和我们所期望的相比较。除此之外，体验营销就是欢迎我们的顾客，将品牌与情感吸引力联系起来，并将其与他们在竞选时所体验到的感觉联系起来。在这种情况下，重要的不是晋升，而是实际的经验。因此，这样一个广告设法连接走在道路上的人们，但也与品牌，创造了真正的“即时连接”。
在拍摄当天，雀巢高兴地数了33次击掌，285次海浪，839次微笑，以及享受免费饮料的用户之间的“无数”对话。就在一天之内，他们促成了318个雀巢咖啡公司的人脉，这也是他们在竞选活动中以下方式结束的原因：
“这一切都始于雀巢”完成即时连接，既与品牌，也与其他客户！“