7月6日，徐福记在安徽合肥召开了徐福记喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会。会上宣布，徐福记与颐和园跨界合作，首发三款礼盒产品，并在喜铺渠道率先亮相，以丰富的喜礼产品组合。同时，力推雀巢高档的巧克力产品，抢占即将到来的“婚礼季”市场。
而这仅是个开始，在中秋国庆档和春节档，更有不同的礼盒推出，为建国七十周年献礼。
徐福记联手颐和园掀起“国糖”潮
此次与被誉为“皇家园林博物馆”的世界文化遗产颐和园跨界合作，让人眼前一亮。“糖点品牌徐福记与中国文化传承颐和园IP的联手合作，相信创造出来的‘国潮’火花会带给大家焕然一新感受。”徐福记行销长乔瑞琳表示，为更大程度满足不同消费者的需求，吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好，徐福记今年将品牌精髓重新定位——“用美味点亮幸福时刻”，为消费者打造不同的消费场景，分享不同的美味糖点，打造不一样的幸福感受。
此次，徐福记共推荐了3 款颐和园高端综合礼盒产品，3款综合礼盒的组合涵盖了受消费者喜欢的产品，如酥心糖、凤梨酥、牛轧糖、沙琪玛和新上市的乌龙曲奇饼干，满足自用、分享礼赠的不同需求。
礼盒中不仅产品高端大气，外包装也不容小觑，均由颐和园方面设计。其中粉红色的喜礼礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列，主画面是一对祥鹿、蝴蝶徜徉于花丛中，右上金鱼风筝在空中飘扬。福=蝴蝶，忠贞的爱情象征，也与徐福记相呼应；鹿=颐和园乐寿堂前设三对铜雕之一铜鹿，也谐音“路”，一路有你；金玉=金鱼，象征财富吉祥；主色调是千禧一代的年轻粉色，底部混搭粉嫩绿色，碰撞出新世代的喜礼。
首批礼盒产品价格从128元到168元不等，分属线下线下不同渠道销售，除了喜礼款外，其他两款主要为中秋国庆档推出，首批三款礼盒将在8月1日率先面市。
喜礼包散并举共拓喜庆市场
中国婚庆市场一直保持蓬勃增长。据《婚庆市场研究报告2018》数据统计显示，2018年婚嫁消费市场规模达18154亿元， 预计2019年市场规模突破22692亿元。喜糖更是婚庆中必不可少的一部分，据龙品锡市场研究中心的数据显示：2013至2016年间，中国喜糖市场规模从300.59亿上升至约400亿，年增长超过10%。
徐福记作为中国糖果大户，十分重视婚庆这份甜蜜事业。自2014年起，徐福记就组建了专业的喜铺渠道，经过5年的发展，在品牌建设、产品组合、区域经营上不断提升，为越来越多的喜庆时刻传递甜蜜，见证爱。
此次徐福记喜礼共推出40余款产品喜糖、喜饼和巧克力，遍布全国3万多家店铺，除了16款既有产品和7款新品组成的散装产品外，根据华东沿海地区流行趋势推出的4款定量装是今年的一个亮点：新人们可以根据自己的喜好，进行任意组合，可以大盒装小盒，显得格外大气。
凯利恬专注婚庆主攻高端
近年来，随着消费升级的驱动，婚庆喜糖市场也呈现出愈发明显的高端化趋势，而带动整体成长的主要动能非巧克力莫属。作为快消巨头雀巢集团的合资公司，徐福记于2017年7月引入雀巢英国QualityStreet（凯利恬）品牌，定位于高端巧克力市场并着重在中国婚庆渠道。
2019年，吸取了过往的经验针对市场反馈进行了全面升级，以全新的品牌形象以及全系列的包装设计，打动挑剔的结婚族群；而在品牌策略上，更深度地触动结婚族群，着重在婚博会、喜铺的推广与体验，带给消费者对凯利恬的全新感受。除此之外，凯利恬也计划进军高端超市渠道以及电商，将以高端巧克力的形象拓宽市场通路。