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康师傅一元水失守,市占率仅为5.4%,农夫山泉市占28.3%,瓶装水的寡头竞争!

食品饮料招商网   2019/9/20

8月26日,康师傅发布2019上半年业绩报显示,上半年营收营收304.95亿元,同比下滑1.62%;净利润15.03亿元,同比增加15.05%。从以上数据来看,上半年康师傅业绩微降但净利大涨。

备注:净利润为归属于上市股东的净利润

上半年,康师傅方便面事业收益为115.44亿元,同比增长6.38%,占据集团总收益37.85%;饮品事业整体收益为183.67亿元,较去年同期衰退4.08%,占集团总收益60.23%。

值得注意的是,康师傅高价面的市场表现良好,财报显示,康师傅高价袋面营收45.98亿元,同比增长6.6%。容器面营收57.49亿元,同比增长3.21%。此外,中价面和干脆面分分下滑,干脆面下滑19.21%。

在饮品板块,碳酸饮料业务及其他业务同比增幅12.83%,表现较为亮眼,茶饮业务和水饮业务纷纷下滑。但即饮茶(包含奶茶)销量市占率仍高达44.8%,稳居市场首位。包装水大幅下滑34.79%,包装水销量市占率仅为5.4%。

康师傅“恨别”一元水

康师傅1元水创造过辉煌,它曾把矿物质水打造成瓶装水的第二大品类。2007年,康师傅瓶装水成功登顶瓶装水的市场宝座。

1元水,康师傅坚持了13年。但随着市面上2元水,甚至是高价水出现的越来越多,康师傅的市场份额正在被挤压。

2018年8月,康师傅包装饮用水提价到2元,彻底告别1元瓶装水时代。但是,涨价后的康师傅包装水逐渐退出行业头部竞争的舞台。

我们来看一组数据

2007年,康师傅以17.3%市占率登顶瓶装水的市场宝座。

2011年,农夫山泉取代康师傅坐上了瓶装水老大的位置。康师傅屈居行业第二。

2015年,怡宝怡宝再次超越康师傅,首次跻身行业第二。康师傅跌至行业第三。

2018年,百岁山再次超越康师傅,跻身行业前三甲。康师傅跌出行业前三甲。

2019年上半年,康师傅瓶装水水营收16.89亿,下滑34.79%,市占率仅为5.4%。

尼尔森数据显示,2018年10月,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第二,百岁山以占比10.1%位列第三位,康师傅排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后,分别位列第五、第六位。

今年上半年,康师傅瓶装水市占率大幅下滑,很有可能被冰露和娃哈哈所取代。

近年来瓶装水一直是中国饮料行业增长的“动力”,近几年年均复合增长率均超两位数。但康师傅包装水没有乘上瓶装水行业发展的快车。

农夫山泉市占28.3%,瓶装水的寡头竞争

《2019年浙江民营企业100强》榜单数据显示,农夫山泉2018年营业收入209.11亿元,净利润(未经审计)36.16亿元,销量市场占有率28.3%,在水企当中均是当仁不让的。从数据来看,农夫山泉和华润怡宝占据瓶装水行业的半壁江山。

2019年,瓶装水混战加速:恒大冰泉系列新品上市、统一推出2元“格泉”、屈臣氏发布首款矿泉水“梵净灵水”、农夫山泉推出4元“含锂水”、旺旺在大陆首次进军瓶装水推出“凉白开”、乐百氏重启瓶装水业务……千亿体量的瓶装水市场,又吸引了多个巨头加码布局。但行业竞争终究是寡头的竞争,瓶装水市场格局像极了当下的功能饮料:行业发展由巨头引领,众多企业纷纷蚕食细分市场。

从价格层面来看,高端玩儿不起,低价之路却又越来越窄,未来水企的路预计会更加艰难。

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