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“茶饮之心”可口可乐再携“绫鹰”入华 ,欲颠覆康统茶饮地位?

食品饮料招商网   2019/9/23

随着消费者对健康饮品的需求不断加大,碳酸饮料市场略显疲态,即便是世界饮品巨头可口可乐,近年来其碳酸饮料也遭遇销量下滑,此外,在康师傅和统一两大饮料巨头的夹击下,可口可乐的包装水和果汁饮料也屡屡碰壁。

然而,可口可乐在中国市场的颓态或许会从“绫鹰”开始改变。

2019年7月,来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场,目前在可口可乐电商旗舰店有售,主打“清新自然,就是好茶”,售价约合10元/瓶,每瓶容量280ml,从价格上来看,“绫鹰”要比国内大部分茶饮料都要贵。

绫鹰在日本有着非常高的人气,2007年,可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发绫鹰,并于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑,2015年销量达5000万箱。

如今可口可乐将绫鹰引入中国,意欲在中国茶饮料市场发力。此前,除了碳酸饮料系列,可口可乐曾在中国市场推出多款茶饮料,如雀巢冰爽茶、茶研工坊、原叶茶饮。但是,在激烈的市场上,可口可乐并未取得好成绩。

目前中国茶饮市场一直被被康师傅、统一、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等品牌占据,即便可口可乐在2018年为迎合消费者对低糖无糖饮品的需求推出无糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷!茶”。但效果并不明显。

目前,茶饮料市场规模以接近1200亿元,其中约200多亿元被康师傅和统一所占据,从人均消费量上看,2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L,是日本的1/5,香港的1/3,市场容量仍有充足开发空间,相信这也是可口可乐不断加码的底气。

2018年,农夫山泉旗下无糖茶饮“东方树叶”走过了“七年之痒”,这一年也是中国无糖茶饮爆发的元年。年初,维他“无糖茶”进入大陆市场;4月,可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”。

2001年,中国茶饮进入爆发时期。

2002年,统一“茶里王”在内地上市,以低温萃取工艺提升淳茶味,但由于市场动销难,已于2011年左右退出市场。

2001年,雀巢和可口可乐变成了茶饮合资公司,并于2010年推出百分百茶叶炮制的“原叶”茶。将近13年的苦心经营,2014年雀巢茶饮料业务黯然退出中国市场。

2011年,天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶,终也悄然淡出市场。

2012年,康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”,但目前已不见所踪。

2011年,农夫山泉推出“东方树叶”,主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时,也经历了备受争议的蛰伏期,7年过去了,“东方树叶”坚韧增长,逐渐成为国内无糖茶品类中的。

2011年,天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶,终也悄然淡出市场。

2012年,康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”,但目前已不见所踪。

2011年,农夫山泉推出“东方树叶”,主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时,也经历了备受争议的蛰伏期,7年过去了,“东方树叶”坚韧增长,逐渐成为国内无糖茶品类中的。

随着茶饮料市场竞争愈发激烈,消费升级趋势明显,品类老化、概念同质化、价格穿底等问题开始浮出。2014年,茶饮料市场的发展特征从过去的“量价齐升”向“价值竞争”转变。中国茶饮料市场一方面通过占位四至五元的价格带,以更好的利润空间重新激活渠道;同时更突出产品本身的创新力与性,激发95后、00后新一代消费者的消费意愿。

统一、农夫山泉这样的饮料企业更侧重产品研发创新,推出新口味,或开创健康、解腻、益气等功能概念,将新派茶饮向年轻消费者拓展。

以2015年上市的小茗同学为例,掀起了一波冷泡茶的高潮。产品以“认真搞笑,低调冷泡”的口号强势入场,将消费人群定位为95后。和统一之前的红色单一logo的瓶身相比,小茗同学的包装更加呆萌有趣。

目前在中国茶饮市场,主要以10元内产品为主,3-7元是主力价格带,而可口可乐此次推出的绫鹰,售价10元是否能够受到消费者认可还有待市场检验。

从品牌上来说,可口可乐作为世界知名品牌,但消费者对可口可乐的认知依旧停留在碳酸饮料上,此次推出绫鹰茶饮,是否还会和之前推出的茶饮一样的结局呢?

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