请输入搜索关键字

两月花掉百亿,蒙牛要搞大事情?

中国食品饮料招商网   2019/12/5

11月25日,蒙牛乳业发布公告,宣布拟以6亿澳元(约31.87亿港元,28.7亿人民币)现金对价收购澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd(下称“LDD”)的100%股份。

9月16日,蒙牛乳业宣布,以总对价不超过14.6亿澳元(约相等于78.6亿港元,70.79亿人民币)的代价收购贝拉米的全部股份,贝拉米是澳洲拥有完整产业链的有机婴儿奶粉和食品的食品商。

短短两个月时间,蒙牛耗资百亿,开始自己的布局。

要搞大事情的蒙牛?

斥巨资收购外企,蒙牛的目的到底在何处?

蒙牛在公告中称,收购LDDR的原因之一,是后者拥有多个标志性乳业品牌,它们在乳饮料、酸奶、低温果汁及植物饮料市场上地位处于澳大利亚排名第一的位置。

无论LDD还是贝莱米在澳洲都拥有自己的品牌和完整的产业链,这也就意味着蒙牛在完成收购后,经过短期的磨合之后,能够快速地把这些转化成自己的实力。

在资料中我们发现LDD在澳拥有13个厂房设施及可触达3.5万名客户的冷链分销网络;每年向大约280个澳大利亚奶农采购约8.25亿升牛奶,同时还向全澳大利亚果农采购约5000万公斤的新鲜水果。

蒙牛在解决潜在的原料奶和其他原料采购问题的同时,也将进一步完成在国际市场的布局。

从2018年开始不断传出两大巨头在国际市场的动作,中国乳业走出中国市场,进一步开拓国际版图已经成为众多乳业巨头发展环节的重要步骤。

而现在,蒙牛耗资百亿先后收购两大企业,在弥补企业本身需求的同时,也在进一步拓展企业国际影响力。收购的目标已经从奶源牧场转化成为成熟的品牌。

跃进千亿企业?

继食品业其他几个巨头提出千亿目标之后,蒙牛在近期也制定了2020年的千亿目标,而频繁的收购无疑是为了达成目标。

在国内市场,乳业的增量市场竞争越来越难,带来的增长也在放缓,而存量市场的竞争更是恶劣到极致,各大企业为了保存自己的市场,在商超等渠道的促销更是从来没有间断。

以蒙牛现在的业绩而言,距离千亿的目标依然有一段距离。2018年实现收入689.77亿元,同比增长14.66%;2019年上半年营收398.572亿元,同比增长15.6%,以这样的增长速度,蒙牛想要达到千亿也只是时间问题。

并且,通过这两次的收购,加上2016年,蒙牛通过旗下的富源牧业收购了澳洲乳企Burra Foods,逐渐形成一个整体。

Burra Foods为雅士利提供和出售奶粉基粉产品,贝拉米是澳洲拥有完整产业链的有机婴儿奶粉和食品的食品商,LDD的多个品类在澳大利亚市场上占据首位,三者的联合意味着将全面覆盖澳大利亚市场。

无论是本身的奶源采购,技术升级,还是市场等各方面都将有一次飞跃,蒙牛可以借助渠道进入澳大利亚市场。而澳大利亚品牌下的产品也可以借助蒙牛市场进入中国,完成企业的协同,进一步刺激业绩的增长,让蒙牛能够更轻松的达到千亿目标。

但是,扭转全局远没有那么的简单。

前路艰难!

此次蒙牛传出要收购LDD除了全球化的布局之外,我们还需要注意的就是君乐宝的单飞。君乐宝的单飞,一定程度上让蒙牛出现了缺口,而LDD正是弥补缺口的措施之一。

但是,就现在的状况而言,从现在蒙牛放出要收购的信息,接下来要开始一轮又一轮的谈判、磨合,接下来的才是转化为企业的动力。并且据悉LDD在2017年和2018年税后利润分别为2.56亿港元和2.43亿港元,呈下滑趋势。贝拉米的盈利能力同样在下滑,该品牌净利润2018年和2019年的经审核纯利(税后)分别为4280万澳元、2170万澳元。

这也意味着,蒙牛面对的不仅仅企业的磨合,也需要在经营上的变化,扭转下滑趋势的措施。并且失去君乐宝,蒙牛在奶粉市场的布局也势必要有所调整。

这一切意味着蒙牛在2020年在面对机遇的同时也要接受考验,而2020年乳业两强争霸的局面将持续上演。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多名牌资讯

点击或长按关注

上一篇:2020蒙牛客户大会 成功从“草原牛”向“世界牛”变身 下一篇:贝拉米:股东已经批准蒙牛乳业收购本公司提议

蒙牛相关资讯

蒙牛相关产品

招商企业

行业资讯

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!