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可口可乐推出新产品醒目菠萝啤汽水 零售参考价3元

食品饮料代理   2019/12/24

“当年觉得醒目青苹果味超级好喝,但不知道为啥红了几年突然没了。”

醒目作为一款根植于中国市场的汽水饮料,它成为了众多80后、90后的童年记忆,你有多久没有喝醒目饮料了?

当菠萝啤+可口可乐醒目饮料,这两种童年“快乐水”碰撞在一起会擦出什么样的火花呢?可口可乐给出的答案是——醒目菠萝啤酒味儿汽水。

近日,可口可乐推出新产品菠萝啤,不含酒精,却能喝出啤酒味儿,它不仅勾起了80、90后的青春回忆,更力图打造新一代人的醒目回忆。

据悉,新品由河南太古可乐公司生产,并于12月在河南首发上市开售。产品规格为330ml,一箱12罐,零售参考价3元。新品包装紧跟潮流脉搏,采用纤细罐搭配复古色彩,在终端可识别性很强。

醒目归来!

醒目汽水是可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料,1997年开始在中国销售。产品共有西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果等多种口味,但其苹果味产品广受中国消费者的喜爱。

醒目是可口可乐公司专供中国的,生产线的营业额远低于雪碧及芬达等饮品。前几年碳酸饮料市场在萎缩,对于可口可乐来说少一个产品便能降低成本,并且全球品牌的芬达亦可取代醒目品牌,醒目碳酸饮料悄然淡出市场。

食业家获悉,此次新品开售也仅在河南的线下渠道以及京东旗舰店、美团等线上平台限量开售。值得注意的是,作为一款试销产品,醒目菠萝啤在京东旗舰店限量开售几千件,消费好评率高达100%,不少评论表示:

@菲利亚:挺好喝的。醒目这个品牌真是让人怀念啊@jd_8792399:超级好喝,口感属于不太甜那种,与火锅超级配,强烈推荐@宇宙之光:比其他的菠萝啤好喝啊,大厂家的质量口感就是好。而且细罐非常,爱了爱了,以后菠萝啤就选它了!

@卜零卜零:印象当中小时候喜欢醒目桃子味儿,炎热夏天,从冰箱里拿一瓶醒目出来,拧开盖子咕咚咕咚喝上一大口,又刺激又解渴又满足又冰爽,这是小时候忘不了的记忆。现在出了菠萝啤,多年以后的夏天会不会回想起,在我二十多岁的时候喜欢的就是吃饭时候配上一瓶菠萝啤味的醒目~尴尬的醒目

在中国,菠萝啤的故事可以追溯到上世纪70年代末。当时,广州啤酒厂创新性的制作出荔枝、可乐、菠萝等口味的特殊啤酒,但成功的要属菠萝啤。菠萝啤、亚洲沙士和健力宝等作为土生土长饮品在近年来迎来了新的曙光。

醒目品牌定位与现有芬达等品牌的矛盾冲突,造成醒目的发展陷入尴尬境地。醒目菠萝啤能否成功,不仅在于产品品质,更在于该品牌在可口可乐体系中的定位。醒目在中国80、90年代有着较高的品牌知名度,随着消费人群的迭代升级,可口可乐必定要赋予醒目新的品牌生命力和新的产品体系。对于醒目品牌的未来发展,食业家将保持持续关注。

上半年,可口可乐在中国大卖213.46亿!

2017年,可口可乐在中国的瓶装业务分拆给中粮和太古两家公司运营。今年上半年,两家公司数据披露显示,可口可乐上半年在中国营收约213.46亿人民币!

中国食品有7成业务收入由汽水饮料所贡献,按此比例预估,可口可乐汽水业务上半年在华营收约150亿人民币。

值得注意的是,可口可乐并没有下滑,第二季度可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长,其中经典可口可乐增长4%,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续7个季度的增长。

2019年碳酸饮品渐热,元気森林、汉口二厂成为网红单品,农夫山泉也推出碳酸咖啡饮料。由此可见,不是碳酸饮料不行了,而是传统的、高糖的碳酸饮料销量正在下滑。因此,各大厂家都在针对碳酸市场展开着一场至关重要的突围战:更低糖的配方,更特别的风味,更健康的原料,正逐渐成为碳酸饮料的新风向。

这也告诉我们,没有夕阳的品类,只有夕阳的品牌。

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