每到过年,有一个娱乐活动不得不提:麻将。
近日,看到麻将热度的百事,就打起这位新年限定流量选手主意,出了款吸睛力满分的“夜光麻将”,揭开春节营销序幕。
“夜光麻将”引热议
在品牌君心中,百事一直是个较为沉稳的品牌,鲜少有“出格”的营销举措。但事实证明,这个诞生于19世纪90年代的品牌也有颗爱玩敢玩的心。
夜光麻将,顾名思义就是能在昏暗环境中散发光芒的麻将。
看到百事这款麻将后,有网友表示:过年,再也不用怕停电了!
截至目前,“可乐夜光麻将”话题阅读量已近5000万,足可见大家对麻将相关单品还是颇为感兴趣。
据品牌君所知,“夜光”只是百事麻将亮点之一,与其他麻将相比,它还有个很明显的优点:好看。
大红大绿,纯色底纹,是市面上大多数麻将的样子。
为摆脱麻将身上这股“土味”,百事将夜光麻将设计成蓝白配色,同时还在麻将背面印上代表百事的英文字母。瞬间,夜光麻将就潮了不少。
这么一款要颜值有颜值,要内涵有内涵的麻将,不管你们有没有心动,反正品牌君的钱包已经在瑟瑟发抖了……麻将为什么成品牌春节营销宠儿?
作为新年铁打流量选手之一,盯上“麻将”的品牌不仅有百事一家。
早在去年,美宝莲就已经蹭了波麻将热度。
2018年底,在各大彩妆品牌都卯足劲将自家产品打扮成过年喜庆样子,想要沾沾喜气,顺便获得波热度之际,有个品牌一枝独秀,出了套麻将,稳稳攥住消费者的心。
没错,它就是美宝莲。美宝莲牌麻将尺寸小于普通麻将,属于mini款,非常便携。
作为新年特别款产品,美宝莲麻将并不单独售卖,而是以赠品形式存在。消费者购买指定金额美宝莲产品,就能获赠一套特别款mini麻将。
能同时被多个处在不同领域佼佼者位置的品牌看上,成为品牌新年营销宠儿,“麻将”究竟有何与众不同的魅力?
粉丝覆盖面广
麻将的粉丝年龄覆盖面有多广呢?毫不夸张地说,上至七八十岁的老年人,下至十来岁的小孩子,都有它粉丝。
光是这点,就足以甩诸多流量艺人一条街。
粉丝覆盖面广,意味着以它为营销卖点,很容易就能激发用户共鸣,掀起讨论热潮,让营销活动成功达成跨圈层传播成就。
你看美宝莲,你看百事,不都靠着麻将狠刷了波存在感。
而且,麻将和明星还不一样,明星需要高昂“出场费”,但麻将不用。它就摆在那,任你使用。
有热度,有话题度,还不用花钱,这种好事品牌们怎么能不心动?
与节点存在天然契合度
品牌做营销活动,有个大忌就是:为了蹭热度而蹭热度。
有些品牌,想不出好的营销方案,又不想放弃春节这个绝佳的宣传机会,于是开始“尬”蹭热度。看得观众们,尴尬症都快犯了。
麻将作为春节期间被提及次数多的娱乐活动之一,与新年有着天然的契合度,牵手麻将做营销活动,一定程度上解决了品牌春节营销“尬”的难题。
在这形形色色、各式各样麻将中,你喜欢哪个品牌出的呢?