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百事2020“把乐带回家”贺岁巨献:家有一宝乐新春

食品饮料代理网   2019/12/28

2020年百事公司(以下简称“百事”)贺岁巨制“把乐带回家”温情再续,赋予“家”是记忆宝藏的注解,在新春之际为中国家庭奉上了一场暖心盛宴。为传递这份新春之乐,百事不仅推出乐鼠迎新限量生肖罐,还再度携手妈妈制造,致敬非遗剪纸技艺,唤醒大众记忆中传统春节。百事特别为新年打造的IP萌鼠“乐乐”,将贯穿整个“把乐带回家”项目,为春节增添更多乐趣。从小家之乐到大家之乐,百事希望与中国家庭共度一个更有年味、更有记忆、更有温度的鼠年春节。

今年,百事“把乐带回家”微电影《家有一宝》仍然延续着对于“家”和“乐”的理解与探索。影片围绕百事萌鼠“乐乐”展开,在爆笑不断又充满惊喜的剧情中,一件件尘封的物品唤醒了三代人关于家的美好回忆。其实对于家,每个人脑海中都有专属的记忆,也许是亲人烧的饭菜,也许是温暖了无数个夜晚的床被……百事希望通过这部微电影,挖掘每个人脑海深处关于家美好的年味和记忆,发现“家”的更多解读。

除了笑中带泪的精彩剧情,本片的豪华参演阵容,也为终的呈现效果增添不少张力。百事可乐欢乐大使倪大红,携手百事大家庭成员张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿,与实力派演员郝平,一起倾情演绎。此次微电影也是百事首次采用互动剧的全新形式,当单方面传递转化为互动式体验,观众与百事一起创造、传递快乐,双向体验拉近了百事与消费者的距离,也打开了百事营销互动时代的新大门。

此外,应新春之景,百事还特意推出了乐鼠迎新限量生肖罐,溯源中国传统元素,将百事萌鼠“乐乐”的形象与经典吉瑞象征融合,诞生了祥龙鼠、锦鲤鼠以及瑞狮鼠,并分别赋予不同的美好寓意。12月26日当天,百事更打造了一趟“把乐带回家”专属列车由上海去往温州,百事萌鼠“乐乐”惊喜出现,热情欢迎每一位乘客登上列车,一起把乐带回家。

如果说“小家记忆”是关于每个人的时光宝藏,那么“大家记忆”则是中国千万家庭的文化传承。为唤醒这份传承,传递社会正能量,百事再度携手中国妇女发展基金会妈妈制造项目,以承载千年文化记忆的非遗技艺剪纸为媒介,将在北京举行一场主题发布会。百事萌鼠“乐乐”届时也将亮相现场,致敬中国传统文化,加深每个家对传统年味的记忆,共庆传统中国年。

自2012创立“把乐带回家”品牌IP以来,百事一直履行着将喜悦与幸福带给千家万户的使命。从2016年的“猴王世家”,到2018年的“霹雳爸妈”,再到2019年的“摘星者”,百事在不断将“家”的情感延续、升级,通过不同视角解读每个人心中对于“家”的定义。未来,百事将继续拓宽“家”的边界,将快乐从“小家”延伸到“大家”,和中国家庭共享新春之乐。

关于百事公司

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2018年百事公司的净收入超过640亿美元,得益于其互补性的食品饮料产品系列,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料,其中22个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

秉承“赢之有道”的理念,百事公司的愿景是成为全球休闲食品和饮料领域的领军者。“赢之有道”反映了我们追求可持续性地赢得市场,并把公司理念融入到我们业务各个方面的决心。

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