2019年12月31日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《休闲零食新趋势报告》。报告显示，在消费升级大背景下，消费者的需求也在不断变化，不仅好吃也要好玩的“玩趣”零食成为休闲零食的下一个主战场。
早在20世纪90年代，“玩趣”零食就已出现萌芽。2007年，以健达奇趣蛋为代表的“玩趣”零食企业呈现集体涌现之态。2013年至今，借助电商红利，线上消费增长迅猛，“玩趣”零食市场也迅速扩容，呈现出细分化、多元化趋势。有远见的零食企业早已对此进行布局，其中休闲零食第一品牌三只松鼠近年从产品、IP等多个层面，满足消费者对趣味性和新鲜感的追求，引领了“玩趣”零食行业创新风潮。
CBNData 数据显示90后、95后等年轻消费者对零食玩乐性和趣味性的关注度更高，其购买行为也相应发生变化，新奇有趣的包装更能吸引他们的眼球。
三只松鼠是最早嗅到这一市场变化的休闲零食企业之一，通过对产品搭配和包装设计进行创新，推出巨型包装、趣味包装等多种形式，增添消费者购买零食的乐趣。三只松鼠“巨型零食”自2018年7月推出后，凭借醒目的“半个成人高”的体型，成为深受消费者喜爱的现象级爆款零食。该产品内含30包零食，有A/B两款选择，既有坚果、果干，也有肉食、辣条、饼干膨化、水果罐头、小米锅巴、酸辣粉等品类，充分解决了消费者的选择困难症。同时产品做到了量贩价优，比购买单袋产品的价格更优惠，让消费者买的开心，吃的更开心。
准确把握年轻消费者情感需求，以“造货+造体验”的形式，打造用户可感知的创新产品，为三只松鼠带来了流量和口碑的双赢。据天猫生意参谋，三只松鼠“巨型零食”上线至今，已累计售出超过1510000袋，收获百万好评，产品价值得以有效体现，也进一步激活了市场需求。
在“巨型零食”开启了休闲零食行业大包装时代后，三只松鼠并未止步于此。其内部打造的云中央品控平台借助数字化技术，可以实时更新消费者的评价，并进行反向定制。基于反馈信息，三只松鼠不断优化大包装内零食组合，相继推出“萌宠大礼包”、“宠爱大礼包”、“剁手道零食大礼包”等多款大包装产品，让消费者享受到优质的购物体验以及零食的乐趣。
围绕“玩趣”消费需求，三只松鼠还推出过多款跨界限定联名产品，且联名类型多样，满足不同代际消费者的偏好。常规款有明星类联名——三只松鼠×旅行团乐队旅行零食大礼包，也有品牌类联名——三只松鼠×七度空间多喝热水零食大礼包。趁着跨界联名的东风，三只松鼠可以触达新的消费圈层，有效挖掘潜在用户。
在年货节当口，三只松鼠更是推出了多款文创类和游戏类联名礼盒，以此助燃年货节大战。三只松鼠与王者荣耀的联名款年货礼包，提出“有团就有聚”、“有年有松鼠”的概念，凸显游戏、零食的解压与陪伴功能，将好吃也好玩的快乐理念传递给消费者。三只松鼠和姓会、东方好礼联名的新年礼盒，将中国传统文化与现代先锋设计相结合，并搭配利是、春联、桃符等周边，兼具审美和实用为一身，既满足了春节年礼需求，也迎合了年轻消费者对零食的趣味需求。
除了善于在产品创新和包装设计层面赋予零食玩趣的属性外，三只松鼠对IP内容的垂直深耕，同样给消费者带来了无尽的乐趣。2018年4月17日，三只松鼠同名动画上线，通过萌萌的松鼠IP形象讲故事，寓教于乐，建立了以儿童为核心的家庭粉丝圈层。截至2020年1月2日，该系列动画已完成第三季制作与上映，而其前两季动画在各大主流视频网站平台累计点播量近14亿次，将松鼠IP核心价值发挥到极致。
松鼠IP输出还体现在视频、音频、图文、条漫等多元内容形式和载体上，以及投食店、联盟小店、松鼠周边、松鼠小镇等不同领域。特别是依托三只松鼠IP形象与城市人文相融合的松鼠小镇，以“产业+文化+旅游”为定位，构建了一个极具特色的2.5次元的真实松鼠世界，带给消费者“在娱乐中消费，在消费中娱乐”的极致体验。
正如三只松鼠创始人章燎原所说：“我们发布的每一款产品都非常好玩，这个里面的核心关键词是通过有趣和创意去传播商品。我们把这种好玩、有趣纳入进我们的产品定位上，给主人更好更有趣的体验。”依托有趣的内容创作，打造独特的IP文化，让消费者多方位立体感受到三只松鼠既能吃，也很好玩。不仅增强品牌辨识度、与竞品形成有效区隔，而且提升消费者对三只松鼠品牌的感知度和忠诚度。
基于产品趣味设计打造视觉认知，IP文化形成心智认知，三只松鼠成功俘获了一批年轻消费群体的芳心。更重要的是，通过品牌势能推动了零食行业新升级。未来，“玩