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疯狂!三只松鼠30天成立9家跨界公司

食品饮料代理网   2020/4/23

都说隔行如隔山,可三只松鼠就是要以身试律!

三只松鼠于4月17日当天一口气注册了4家公司,均由三只松鼠全资持股。更吓人的还不止于此,在上个月的20日,三只松鼠已经设立5家全资子公司。所有新注册企业均是自有资金。

短短一个月设立近10家全资公司,从事的业务还与其主业坚果零食几乎没有任何关联,甚至有完全不搭噶的宠物食品、宠物销售、母婴用品、清洁用品、物流、科技等领域等。

三只松鼠为何突然增设这么多乱七八糟的新公司?他到底想干嘛呢?

深度爆料

扩张版图多挣钱!数据显示,三只松鼠在2019年确认营收超过百亿,达到101.94亿元,同比增长45.61%。而归属股东的净利润为2.49亿元,同比下滑17.8%。就连本该吃经济为王的的疫情笼罩之下的2020年的第一季度,三只松鼠却给出了净利润为1.78亿—2.1亿元,同比下降15.76%—28.6%的预估。不难看出,三只松鼠正处于一种营收高速增长,但盈利却逐渐下滑的态势。既然坚果零食不给力,那就扩大疆土,另辟蹊径吧。

发力线下。盈利日渐走低的三只松鼠其实早就在寻求新的突破,一直从事电商模式的三只松鼠早在2016年就开始拓展线下渠道。到了2019年三只松鼠只有150家左右的二三线城市线下门店。2020年三只松鼠调整开店策略转战四五线城市,目标200—250家,松鼠小店1000家。有业内专家认为,三只松鼠之所以拓展新线下领域,一方面是为了寻求新的业绩增长,但另一方面也是为了渠道下沉,以便于在未来配合线下的市场布局,与预计开设的大量线下门店形成互联互通。

对手的成全!就在三只松鼠扎堆注册一堆公司的前一个月,2020年的2月23日,“好想你”以7.05亿美元(约合人民币50亿元)把旗下“百草味”卖给了百事公司。而百草味是市场份额仅次于三只松鼠的第二大电商零食巨头,但是被卖给以饮料为擅长业务,对坚果零食毫无经验的百事,实在前途未卜。但对于三只松鼠而言,无疑是一大利好,仿佛变相成全了其霸主地位。三只松鼠终于可可以松一口气趁此机会扩张版图!

真的是自救吗?

显而易见,对于三只松鼠而言,尽管拓宽业务领域增加了产品类别,但是同时进入多个不同且陌生的领域,很可能会造成更进一步的亏损,从而让三只松鼠本就惨淡的盈利“雪上加霜”。就拿她增投的宠物食品产业,就有专业数据显示,目前国内有超过40%的“铲屎官”倾向于选择进口品牌。没有任何经验的三只松鼠又拿什么立足呢?就如做食品的雨润却硬去触碰房地产,最终导致大亏。

而三只松鼠内部员工对此也表示不解。一位三只松鼠的内部中层工作人员私下表示,“公司一下子做那么多陌生领域,老板哪里有那么多精力,而且每一家企业都是需要专业的人才去管理运营的,最后别把我们的坚果零食拖垮就是好事儿。现在大环境欠佳,到时候就失业了也说不好。”

对于坚果零食行业而言,现在三只松鼠、百草味和良品铺子稳居前三,百草味的易主让三只松鼠认为有机可乘,但是三只松鼠的大肆扩张一旦失败反而就成了对手的良机。

对此,卫士蓝人力资本业务副总武素菊认为,企业的问题表面在于盲目扩张,实际上是高层对于企业的战略目标不清晰,根本问题在于人。但是这种问题一般身处企业内部反而容易看不清问题的本质,寻找一家专业的具备咨询能力的猎头公司是个不错的选择。

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