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追国产剧的人,快被沃隆坚果们“烦死”了

中国食品饮料招商网   2020/5/21

近品牌君在看《我是余欢水》,演员都很有魅力,能随时带动观众情绪。然而,当你的情绪随着演员表现张力一起浮动时,一声“沃隆坚果”就能让你瞬间出戏。

▲沃隆坚果植入过的电视剧

在近段时间的国产剧里,沃隆坚果可以说是狠狠地刷了一波存在感。但这种存在感,真的是好事吗?

国产剧中的“沃隆坚果”

品牌君看的国产剧不是很多, 只有比较火的《都挺好》和《小欢喜》,包括最近的《我是余欢水》。从切入点和剧情来看,三部剧好像并没有什么共同点,但剧中的“沃隆坚果”,却深深地印在了品牌君的脑海中。

从宣传软文上来看,沃隆坚果说自己克制了“暴力植入”,将产品融入到剧情之中,但事实真的如此吗?

三部电视剧,同样的植入套路。

沃隆坚果一出场,它“配比科学”“营养好”的特点,就会被安排进剧情里。无论是剧中角色逛超市、拜访人送礼,还是你想点个暂停喝杯水,“沃隆坚果有营养,每天吃一包对身体好”之类的台词就会突然出现,让你一秒出戏。

如今,我国影视剧行业迎来了逆势增长的高光时刻,市场的行情变化给了品牌更多的植入机会。据娱乐产业不完全统计,28部国产剧平均拥有超过7个品牌植入或商务合作。

也就是说,植入生硬、让人出戏的品牌,不是只有沃隆坚果。

国产剧品牌植入通病

其实要论国产剧的品牌植入通病,品牌君只有一个字:硬。

重点是,这硬的方式,居然还被玩出“花”来:

1.强行给台词

很多电视剧想让品牌有露出,就强行给它带一点台词。一部好剧诞生,离不开精巧的台词设计,如果为了品牌植入,强行设计一些广告台词,不就影响剧本身的质量了吗?

2.镜头停留时间长

不知道大家有没有这样的体验,每当剧中角色拿出手机查看APP、或者拿到什么商品时,如果这些来自品牌方,那镜头一定会停留个2-3秒。目的就是要你看仔细,这是来自哪个“品牌爸爸”。

3.剧中插播广告

“会员也逃不过的广告”被网友们吐槽了无数遍,但无论是出品方还是品牌方都乐此不疲。这种广告还被分成了几种方式:

a.由剧中演员拍摄的小广告;

b.以悬浮窗的形式出现在画面里;

c.用前情回顾的方式铺满品牌LOGO。

也许品牌方觉得就这么小块广告,不碍事。但是对于观众而言,真的会影响观看的效果。

▲手机界面是贝壳,悬浮窗却是安居客

而且,品牌投放太密集,甚至出现了互斥的情况:《我是余欢水》由贝壳赞助,在贝壳APP里能看到各种关于该剧的宣传,当剧中贝壳APP露出时,旁边居然出现了一个悬浮窗,称安居客更省钱。如此广告,“品牌爸爸”看了真的不会生气吗……如何优雅地植入电视剧

电视剧也是需要赚钱的,品牌植入无可厚非,大部分的观众对广告还是比较宽容。但如今电视剧为了广告更改剧情,在台词中添加广告词,演员被利用成打广告的人,这故事能好看吗?

如何优雅地将品牌植入做到“润物细无声”,需要品牌柔和地融入到剧情中去。换句话说,剧情中的这一块,非该品牌产品不可。

比如《阿甘正传》中出现的耐克就很有必要。这双鞋一是主角梦想实现的契机,二是耐克“just do it”的品牌理念恰好符合阿甘的精神追求。

另外,沃隆坚果的植入也不是完全没有可取之处。在部分植入片段中,电视剧没有强行给沃隆坚果设计台词增加存在感,只是让剧中角色吃坚果,适当地说“好吃”,效果会比“配方科学”的生硬台词好很多。

除了电视剧,综艺节目的品牌植入也很有参考价值。在《梦想改造家》中,有很多奇怪的户型与大家居住都会遇到水电、噪音问题,这时,赞助方提供的产品出现解决了业主的烦恼,想让观众不种草都难了。

简而言之,要想“优雅”将广告植入进电视剧,出品方首先想到的不应该是为品牌创造剧情,而是让品牌融入剧情。只有这样,才能做到真正的“润物细无声”。

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