5月29日当天，生鲜电商新零售独立平台兔子鲜生与蒙牛在合肥正式签署战略合作协议，双方就战略合作规划作了深入交流。未来，兔子鲜生与蒙牛将在线上产品销售、品牌建设等方面展开多领域深化合作。与中国零售行业领军企业的蒙牛进行合作，标志着兔子鲜生品牌发展战略进入了新的阶段。这一布局，将帮助兔子鲜生更好地应对新零售下的机遇与挑战，全面拥抱电商新零售大数据时代。
贝恩与凯度发布的《中国购物者报告》中显示，中国快速消费品市场本土品牌销售额增长率为 7.7%,外资品牌则只有 0.4%。线上消费在中国快消的复苏中扮演了重要角色。随着全球消费升级的不断加剧、互联网的高速发展和大数据时代的来临，消费者购买行为和消费场景都发生了前所未有的剧变。作为与消费者接触为频繁的快速消费品行业，销售渠道是连接品牌与消费者的纽带。兔子鲜生与蒙牛的合作产生"一加一大于二"的巨大动能。
蒙牛表示，与兔子鲜生的全面合作不仅是拓展其产品销售渠道，通过未来一系列的深度合作，进一步关注和贴近消费者的购买场景、购买行为，而这正是兔子鲜生不断践行"一切以顾客的利益为中心"理念的体现。
协议中提到，蒙牛将在兔子鲜生独立线上生鲜平台开放销售多款新品，同时通过兔子鲜生今日订明日达的新零售模式，并借兔子鲜生的物流优势，增加拓展低温奶和冰品。"兔子鲜生非常珍惜和蒙牛的合作，一定要把和蒙牛的战略合作落到实处。"兔子鲜生CEO李青表示。
兔子鲜生与蒙牛希望今后可以借助电商新零售的力量，增加在城市社区的渗透率，降低履单成本。蒙牛品牌下所有产品品类，以兔子鲜生门店全方位拥抱新零售。未来两年，兔子鲜生希望达成"共赢计划"——蒙牛产品年销售额迈入千万大关。
在战略合作协议签署后，兔子鲜生将借助其自身电商新零售优势，针对低温奶和冰品品类拓展消费者市场。目前 ,蒙牛旗下部分低温奶，已经入驻兔子商城独立线上平台，并通过今日订明日达、冷链运输等服务，确保消费者购买到放心产品。之后，双方还围绕加深后期品牌合作相互理解、推动战略合作内容落地、在更多领域开拓品牌合作空间进行了深入交流。