牛奶作为一种营养丰富的饮品，已经越来越多地出现在人们的餐桌上。疫情期间，国家卫健委提倡人们每日饮用300g牛奶，还可以摄入其他乳制品丰富食物多样化，提升自身免疫力。君乐宝作为低温乳制品行业领先品牌，在本次天猫超级品类日活动中备受关注，以#理想生活 有悦在鲜#为主题，通过悦鲜活探厂直播和一系列优惠玩法，让消费者享受优惠乳品的同时，深入了解到悦鲜活的“2小时”新鲜工艺。
产品升级，满足用户追求健康品质生活的诉求
在本次超品日活动中，君乐宝将悦鲜活作为活动主推产品。悦鲜活作为一款低温鲜奶，从上市之始就引发广泛议论，科技创新带来了鱼和熊掌可以兼得的双倍快乐，采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，保留更多活性蛋白。这项技术综合了巴氏杀菌技术和UHT超高温瞬时灭菌技术两种工艺的优点，既比巴氏杀菌技术保质期更久，又比UHT杀菌技术牛奶的奶香味更浓郁。此技术还荣获第十三届全球乳制品大会“工艺创新奖”，得到了国际权威的认可。从牧场挤奶到工厂生产加工仅需2小时，化保留住新鲜营养，这意味着君乐宝的产品力再上一个台阶，给予消费者健康营养新选择。
依托天猫超级品类日平台，更多的消费者了解到悦鲜活这款低温鲜奶，打通了消费者从产品认知到种草购买再到自传播的商业闭环，结合探厂直播活动，建立品牌与消费者之间的联系，有效提升了悦鲜活的市场认知度。
君乐宝始终致力于发展营养健康食品领域，悦鲜活的上市，宣告了君乐宝对营养健康、高端产品、品质生活的不懈追求，产品升级带动消费升级，满足消费者对健康品质生活的诉求。
探厂直播，揭秘悦鲜活的“2小时”新鲜工艺
特殊时期，君乐宝悦鲜活通过直播形式，带领消费者探索悦鲜活生产基地。近距离展示悦鲜活的2小时新鲜秘密和0.09秒杀菌工艺：从牧场挤奶到工厂加工仅需2小时、0.09秒即可完成所有杀菌工艺。本次直播的动线贯穿悦鲜活的所有生产流程，从牧场牛舍到挤奶大厅，从预处理到罐装再到包装，如实展示了悦鲜活的2小时鲜活工艺。
好牛奶，看奶源。悦鲜活牧场采用科学膳食饲喂，每天定时、定量进食，还配有智能混料系统，混合均匀后由撒料车为奶牛送餐上门。奶牛们住在水帘降温的恒温牛舍，常年保持20℃左右，空气清新通畅，防潮防腐。专属定制牛卧床，柔软干燥。还配备自动刮粪系统，自动清理粪便，并将粪便刮入冲粪沟，环保卫生。除此之外，牛舍还配备牛舔砖、恒温饮水槽等，牛舔砖可以为奶牛补充微量元素钾、钠、锌等，恒温饮水槽可以保证奶牛饮水健康，减少肠胃不适情况。
两套的大型转盘式挤奶机前，奶牛依次进入圆盘，随着圆盘转动，实现自动驱牛、自动上栏、自动挤奶、挤奶后自动脱乳的工业化流程，通过挤奶机挤出的鲜奶，经过310米无菌管道，就可以直达工厂，进行预处理、杀菌、罐装、包装等后续工艺流程。
生产工厂紧邻牧场，从挤奶到加工仅需2小时，可程度保存牛奶中的活动免疫因子。
工厂采用世界一流设备，生产采用低温反渗透浓缩、蒸汽浸入杀菌、无菌冷灌装等先进技术，指标参数均超过国家和欧盟认证标准，并且全程自动化处理，仅需寥寥数人就可以完成悦鲜活的全线生产工艺。奶产品质量与设备技术居于国际领先水平，如此方能造就营养健康的悦鲜活牛奶。
直播过程中，全线生产仅需2小时的悦鲜活，受到了广大消费者的关注，尤其是注重牛奶营养价值的用户，纷纷在直播中互动留言，更有一些幸运观众通过互动抽奖，免费得到了悦鲜活牛奶。此次探厂直播不仅彰显君乐宝悦鲜活生产基地的硬实力，也让广大消费者进一步了解到悦鲜活的新鲜，真切地感知到君乐宝为提升产品品质做出的努力。
消费升级，以更加便捷的方式获得生活的优解
天猫超级品类日是天猫具影响力的品牌营销IP之一，精选当前背景下能够为消费者提升生活品质的趋势类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展并拉动全民品类结构升级。本次低温乳制品品类日活动，君乐宝将“理想生活，有悦在鲜”的理念带到了大众视野里，是一次极具创新的全覆盖玩法。
回顾本次活动，君乐宝通过产品升级推动消费升级，从洞察消费需求到推出巨额优惠活动，从头部大V红人宣导到全域KOL渠道覆盖，从站内外各渠道宣发到站内直播收割的商业闭环，通过各平台矩阵布局与垂直领域沉淀的“赋能”，吸引了众多目标用户群体，在提升品牌力的同时带来消费转化，实现了口碑和销量双丰收。