两会闭幕之际,蒙牛集团总裁与媒体举行了一场交流会,分享了蒙牛惊心动魄的抗疫经历和目前发展情况。
在疫情最严重的2-3月期间,全国交通物流处于暂停中,人们都在家自我隔离。此时国内乳业也正经历着危急时刻。
至少有2周的时间,乳品销售几乎停滞,但是乳品企业又不能拒收原奶。蒙牛集团总裁卢敏放介绍,大概有两个星期基本上是爆仓的,喷粉也是满的,全做成奶粉。“一下子几万吨的粉出现在你的仓库里,上10亿规模的损失”。
到了3月份,蒙牛的生产基本上恢复正常,4-5月份增速则表现很好。卢敏放表示,蒙牛白奶保持百分之二三十的增长度。
在蒙牛的业务单元里,婴幼儿奶粉业务是他最关注的一块,每次到奶粉事业部,卢敏放的第一句话就是,“兄弟们你们得给我争个脸啊”。
在蒙牛的规划里,未来三年里,奶粉业务要“要进前三”。
最困难的2月,牛奶喷粉爆仓损失10亿
疫情爆发对乳业影响大不大?卢敏放的回答是:“大,那个时候真的是很吓人的,一下子几万吨的粉出现在你的仓库里,损失上十亿规模的损失。”
作为中国最大的乳业巨头之一,蒙牛不仅是主要的乳品提供商,也是数一数二的原奶需求企业,每天原奶收购都超过1万吨。
消费日曝了解,一般正常的时候,蒙牛大概每天消化16000吨,用于乳品生产。但是疫情爆发打乱了蒙牛的日常节奏。
卢敏放表示:这个影响是非常大的,在最严重的时候,实际上我们基本上出货几乎降到很少很少。“下游超市不开门,没有销售”。
上游每天要收购近16000吨牛奶,进入工厂后必须加工,但是下游渠道和终端都关闭了,再加上物流暂时中断,如果全都生产乳品都会库存在仓库里。
在消费端的供应链条断裂,能生产的量也很少。这个时候,作为蒙牛的当家人,卢敏放的压力巨大。每天有一万吨的原奶即使不能生产出乳品也必须消化掉,因为同样巨量的原奶源源不断进入工厂。
卢敏放表示,“销售没有,我们那个时候大概有两个星期基本上是爆仓的,喷粉也是满的,全做成奶粉,也不能倒了。”
对任何企业来说,这是很难抉择的。每天收购的1万多吨的大部分原奶都被喷成奶粉,只能库存起来。卢敏放披露,每喷一吨粉损失一万五千元,“你想一天损失多少钱?这是很可怕的数字”。
正如他介绍,在此期间,不拒收一滴奶、牛奶,光喷粉这一项损失10亿元。
但是一旦蒙牛没有坚持住,那上游产业链肯定一下子就全完了。对于不拒收一滴奶这一决策,卢敏放表示,蒙牛人是很自豪的。
发展势头很好,白奶增速20%以上
乳品能够增加免疫力,卫生部的抗疫指南发布后,乳品消费实现快速增长。
卢敏放介绍,进入3月份,蒙牛的产销基本上已经恢复(正常)了,“4月份,5月份的势头很好,现在我们基本,我们没有一吨喷粉,不仅如此,可能在供奶上还有一定的紧张”。
卢敏放表示,“常温是我们最主要的一个业务,也是恢复的非常快,我们白奶增长百分之二三十的速度”。
2月份,在物流运输受限,线下销售终端停摆的时候,蒙牛的数字化营销带来了历史突破。卢敏放表示:那个时候我印象很深,2月份的时候,我们的社群营销(获得突破),我们全国10万个群,销售额大概占到我们全集团消费额10%,那是很惊人的,在短短几周里面,如果没有数字化转型的推动,你花一年两年都不稀奇。
而目前全球乳业在3月份、4月份、5月份都出现非常大的问题,全球很多地方都在杀牛。
在沟通会的前一天,卢敏放作为全球乳业论坛组织(GDP)的董事会的董事,在线上召开了11人的董事开会。其他董事介绍,由于受到疫情冲击,欧美乳业目前面临很大的困难,有的企业可能会面临破产的危机。
奶粉要进前三
奶粉业务一直是蒙牛要突破的板块,为跻身中国奶粉市场前十大品牌之列,蒙牛还需要努力。
目前蒙牛旗下奶粉业务分为两块,一是雅力士,二是刚收购不久的贝拉米。
资料显示,2019年雅士利实现营业额约为34.12亿元,同比增长13.3%;净利润约1.124亿元,同比增长114.9%左右。奶粉营收为26.5亿元。
贝拉米2019财年营收2.662亿澳元,折合人民币12.25亿元。
奶粉业务是蒙牛重点发展的业务板块,而且在短期内要实现新突破,自然这给蒙牛人带来不小的压力。
卢敏放表示,“我跑到奶粉事业部,第一句话就是说,兄弟们你们得给我争个脸啊”。奶粉这块是必须干好的。
收购贝拉米,对雅士利进行重组,蒙牛现在无论是国产的还是进口的布局,思路都比较清晰。
卢敏放也透露了蒙牛奶粉的目标,未来三年内要进前三,否则就缺条腿了。他强调,这个目标得给资源。