在消费升级的推动下，酸奶作为乳制品中发展快的产品之一迎来了又一个春天，其中引人关注的，莫过于“无添加”。
6月6日晚，君乐宝宣布旗下“纯享”成为全球首款通过SGS认证的“无添加酸奶”。并邀请实力青年演员杨洋现身君乐宝优致牧场及工厂。
同时，君乐宝将与天猫战略合作，进一步加深“纯享”品牌在线上渠道的布局，把“纯享”打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶品牌。这也意味着主打无添加概念的酸奶品类也在加速崛起。
SGS权威认证，树立品类新标杆
受疫情影响，几乎让所有行业停摆，这也使人们意识到唯有健康才是安身立命之本。而在新冠疫情中，喝酸奶已成为许多中国人的饮食习惯。同时，安全、天然、无添加、营养等为特点的膳食产品备受青睐。而此时君乐宝宣布将加码无添加酸奶品类，可谓是明智之举，也被认为给行业“无添加”带了个好头。
中商产业研究院发布报告显示，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元。数据显示，疫情期间44%的消费者表示会增加酸奶产品的消费，居食品相关品类首位，居民健康消费意识不断成熟，酸奶已经成为人们每日餐桌上必不可少的营养必需品。
随着消费的不断升级，酸奶消费呈现出个性化、多元化需求的趋势。“无添加酸奶”因其自然、健康的定位，天然、无添加的配方，成为年轻、消费群体的新宠。
无添加酸奶的热度上升也吸引了不少企业加码布局，在此背景下，6月6日，君乐宝宣布将加码无添加酸奶品类，对旗下无添加酸奶纯享从产品到渠道进行升级。
对此，君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示，秉承着产品要无与伦比的价值理念，依托君乐宝乳业集团全产业链一体化的优势，2020年纯享酸奶全新升级无添加配方，并率先通过SGS独立慧鉴认证。
SGS独立慧鉴全球产品认证官Mark Lohmann表示，SGS独立慧鉴从天然原料、无添加增稠剂、人工香精等多个方面，对纯享进行了所有生产工厂和原辅料供应商全链条的现场审核及产品检测，结果表明纯享系列产品符合天然、无添加的规范要求。
据悉，SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。
因此，在通过SGS的严苛审核及检测后，纯享酸奶成为全球首款通过该项认证的酸奶产品，重新定义了“无添加酸奶”品类，以更高的行业标准，为消费者带来更优质的选择。
全方位渠道布局，加码无添加酸奶
君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展，而君乐宝低温酸奶成绩斐然，全年销售额逆势成长，市占率跃居全国第三，销售范围迅速扩张，品牌知名度、美誉度快速提升。
事实上，上市于2013年的纯享酸奶，早已稳居市场领先地位。纯享品牌连续5年位居全国瓶装高端酸奶销量三甲，尼尔森数据显示，2019年纯享荣登上海高端瓶装酸奶市场单品牌销量名。
高歌猛进的背后，是君乐宝乳业集团对于低温酸奶25年的深耕。凭借品类突破和营销创新开疆扩土，君乐宝低温酸奶在中国酸奶市场地位举足轻重。2019年，君乐宝低温酸奶全年销售额逆势增长，行业增速，市场占有率跃居全国前三。
在同期举行的纯享与天猫战略合作签约仪式上，杨洪滨表示："在以往布局大型零售商超的基础上，这一次我们将以天猫数字化战略合作为起点，进一步加深纯享品牌在线上渠道的布局，把纯享打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶领军品牌。"对于纯享无添加酸奶，杨洪滨将其未来目标锁定为该品类的品牌。并表示，与纯··12享酸奶产品升级同步的，是全方位渠道布局，将线上线下与物流深度结合，通过大数据、人工智能技术，对商品的整个交易过程，包括生产、流通和销售进行升级改造，以智慧零售把纯享酸奶送到消费者手中。
牵手杨洋，向年轻出发
现如今，90、00后俨然成为新一代的消费主力军，纵观整个市场，消费者年轻化的确是大势所趋，作为生产酸奶主力军的君乐宝而言，掌握年轻一代的消费需求与消费习惯尤其重要。
对此，全新升级的纯享无添加酸奶，也通过牵手全新代言人杨洋，向年轻消费者群体靠拢。
作为纯享品牌代言人，出道多年的杨洋简单而纯粹，不断突破自我，为观众带来影视作品。“回归天然初心，才能找到本真的自己，不断突破尝试就能有新的收获。”杨洋表示，这与纯享天然无添加的品牌理念不谋而合。
发布会当日，杨洋深度探访了君乐宝优致牧场和酸奶工厂，见证纯享全产业链的无添加品质。
参观中杨洋表示，“纯享在每一个环节都精益求精，用心呵护自然味道，作为纯享品牌代言人，更是纯享酸奶的忠实消费者，看完整个过程之后，我觉得非常的安心、放心，酸奶我只喝纯享。”
“未来，纯享无添加酸奶将以更加丰富的天然食材，更加本真的自然味道，更加优越的产品品质，为消费者提供更健康、更美味的营养选择，带来更加健康美好的生活。”杨洪滨称。
发布会后，纯享宣布向杨洋发起的阳光专项基金捐款100万元，助力贫困山区儿童早期教育（幼儿园、幼儿早期教育等）。