请输入搜索关键字

蒙牛把《后浪》玩出了新花样

食品饮料   2020/7/14

每年的高考是全民为关心的话题。

而今年由于疫情高考延期一个月,对于1071万高考学生、各级相关部门,乃至全社会来说都有特殊的意义和独特的记忆。

这场特殊考验,除了检验考生们的知识储备以外,还挑战着他们的身体状态和心理素质。

为了给所有的高考学生加油助力,蒙牛特别推出了高考押题神器——「高考押题奶」,瓶身上印着各学科的模拟题目和知识点。

喝一瓶奶,会做一道题;喝一箱奶,会做一套题。

蒙牛深入题库重地,精心挑选每一道题目,给高考学生们送去祝福:「考什么都会,蒙什么都牛」。

再配合瓶身文案,食用更佳。

历史知识点

化学知识点

物理知识点

地理知识点

语文知识点

物理知识点

英语知识点

这组瓶身有意思的地方在于,蒙牛对每一道题都作了有趣的点评和人生寄语。

比如在历史卷中,战国七雄的版图对应的是“自己的历史,自己书写”,一边像是在描述各诸侯国争锋奠定历史发展方向,另一边又像在告诉大家在自身领域里书写自己的故事。

在物理卷中,电路对应的是“充满电,让未来发光”,既关联了题目,又升华了题目之外的内涵。

另外,蒙牛还将自己的品牌与产品关联到文案和题目当中 。

比如,语文卷中出现的生僻字“牛”正好关联蒙牛,化学卷中的Ca元素也恰好关联产品富含的钙元素。

层层解构下来,不得不说蒙牛在「高考押题奶」上面花费了不少心思。

回头再看,「高考押题奶」更像是为经历过高考的人准备的一份青春礼物。即将经历高考的学生,看到印有考题的牛奶多少会有压力;而那些经历过高考的人会被蒙牛唤起青春记忆,并对当年做过的题目也会产生不一样的思考和看法。

接着拥有高考记忆的人群会跟着蒙牛一起传递力量,祝考生们「蒙什么都牛,做什么都对」。

当然,事情并不简单。

蒙牛为了强化「高考押题奶」的记忆点,还特别推出了一支名为《后题》的搞笑视频。

不论是画面还是文案,蒙牛都埋下了不少诙谐梗。

首先,蒙牛制造了「后题 vs 后蹄」、「题库 vs 提裤」、「押题 vs 压蹄」、这样的谐音梗,让人觉得既有趣又好笑;接着有我们考试时经常运用到的「三长一短选一短,三短一长选一长,不会选时就选C」;其次,「放弃押中一道大题的权利」,用口误的形式说明考生们拥有的优势;还有,「约数学老师去爬山」,借用的是近的大火网剧《隐秘的角落》里张东升的“爬山梗”。

,「把不知道谁的,变成好像是鲁迅的」,戏谑网友们恶搞名人名言。

视频中的画面多次出现了我们熟悉的读书场景,比如班主任在窗户边注视,搞小动作的同学立马心里一紧。

显然,蒙牛的这支视频是翻拍的B站《后浪》,它本身是带有一定热度的。

但是它区别于B站《后浪》的严肃感,带来的是一种轻松感和幽默感。

蒙牛以高考为话题,借势推出自己的「高考押题奶」,一方面是为考生们加油助力,与学生群体进行互动沟通;另一方面牛奶装载的营养能补给到考生们的身体和精神上,向受众继续传达“营养你的要强”的品牌主张。

在传播层面上,蒙牛选择自有IP「牛蒙蒙」来充当演讲人这一身份,不仅可以强化牛蒙蒙在消费者心中的记忆点,它身上自带的亲切感还能拉近品牌与消费者之间的距离,与年轻人对话,然后玩在一起。

从这次「高考押题奶」来看,蒙牛既发挥营养担当,又不忘传递温暖与力量。

还通过「牛蒙蒙」有趣年轻的品牌形象,为蒙牛注入活力。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多名牌资讯

点击或长按关注

上一篇:携手蒙牛 圣牧全新起航 下一篇:庆祝建党99周年 蒙牛党建业务深度融合

蒙牛相关资讯

蒙牛相关产品

招商企业

行业资讯

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!