引言：从09年开始，突然发现大街小巷的冷饮摊上摆满了蒙牛冰+各种口味的雪糕。诱人的蓝莓酸奶、清新爽口的树莓、亲切可人的黄桃、甜美热情的菠萝，如此多彩的种类为炎炎夏日添加了更多的快乐选择。
超越“冰爽”的乐享体验
热，热，热，天很热，但我们从来不在酷暑里临阵脱逃，我们享受酷暑。这个季节，女孩们穿着轻松凉快的吊带足够养眼，男孩们可以穿着泳裤跃入池中看浪花一朵朵，而最爽最让人惬意的，还是吃根雪糕吃冰棍儿，享受那冰爽甜蜜带来的快感。
通过消费者分析和市场调研，我们发现消费者对水冰市场的需求已经发生了很大的变化。“冰爽”的占位虽然让各大品牌牢牢抓住水冰类冰淇淋给人带来的核心利益点，但同时也让其品牌诉求点越来越窄，消费者对纯粹的“冰爽”体验已经麻木，消费者渴望多重美味的新的味觉刺激。
“冰爽与美味的完美组合，清香爽口的果酱融合幼滑的酸奶，包裹上爽脆的冰壳，层层果滋味、劲爽冰感觉”这就是蒙牛冰+带给你的完美享受。蒙牛冰+紧紧抓住消费者的需求，打破了传统水冰产品的思维定势，创造了超越冰爽的乐享感受，对以往的水冰类形象形成质的超越，让消费者感觉到从未体验过的无限创意。
冰+水果，快乐+我
2009年6月，冰+强势开展了品牌传播，围绕冰+以快乐为核心的品牌内涵，用年轻、时尚、活力的形象去演绎“冰+水果，快乐+我”,柔化了水冰产品以往给人带来的冷酷形象，从而争取到更多消费者的接受。09年的冰+围绕“冰+”符号，运用人物对“+号”的演绎，突出冰+的品牌印记，同时传递了年轻时尚活力的品牌形象。
大多数消费者认为，冰+具有很强的亲和力，吸引了很多不吃水冰类产品的女性消费人群，甚至不少老人都非常喜欢冰+. “我要冰+”这句响亮的口号更成为了许多年轻购买者购买棒冰时脑海中第一时间闪现的念头。
如果说2009年蒙牛冰+一举打响了知名度，并取得了销量上的大幅度增长。那么2010年，冰+已从品牌培育期进入快速成长期，在产品、理念、形象等诸方面都进行了提升，配合大规模多组合的线上和线下推广，冰+的快乐正在如火如荼的进行着。
日前冰+2010年 TVC《分享篇》已在各大媒体强势开播，冰+继续将“分享快乐”作为传播理念， 突出明星产品冰+蓝莓的美味与诱人，演绎着冰+青春快乐、充满活力的品牌形象。同时冰+多重促销优惠以及网络游戏活动“冰+疯狂加法，加我一个”也将闪亮拉开帷幕，从“快乐”到“加出来的快乐”再到“分享快乐”,蒙牛冰+又将引爆新一轮的水冰新潮流。