9月27日，世界非物质文化遗产蒙古族长调--“蒙牛杯”“‘天骄之声 唱响校园’”系列文化活动走进首都师范大学，向广大在校学生展示了蒙古族长调的不朽魅力。作为此次“‘蒙牛杯’世界非物质文化遗产蒙古族长调民歌--全国20所大学系列文化活动”的主办方之一，蒙牛乳业集团对推广草原文化一直不遗余力，致力于传承民族文化，不但要带给消费者好品质的天然牛奶，更要向社会传递来自草原的原生态绿生活。
据了解，该活动由蒙牛乳业集团与内蒙古长调艺术交流研究会共同举办。自去年10月起，蒙牛就开始组织着名的蒙古族长调歌唱家和专家学者走进校园推广长调文化。据悉，首都师范大学已经是“蒙牛杯”天骄之声 唱响校园系列活动的第七站，活动自举办已来，相继走进内蒙古大学艺术学院、中国政法大学、内蒙古大学、呼和浩特民族学院、内蒙古工业大学与中央财经大学等多所高校，所到之处均受到了师生们的广泛好评。
据悉，在首都师范大学音乐厅，着名蒙古族音乐学家、中央民族大学博士生导师、中国少数民族音乐学会副会长乌兰杰教授对鉴赏蒙古族长调艺术进行了精湛讲解。现场，拉苏荣、巴德荣贵、阿木古楞、乌云、蒙根、哈布尔等国家一级演员和青年歌手们纷纷献唱，博得了首都师范大学师生们及现场观众的一致好评。乌兰杰大师的精彩点评更是让观众们受益匪浅。
蒙牛负责人表示：“让年轻人了解和传承非物质文化是解决非遗濒临灭绝的重要解决方式，蒙牛选择在年轻人中推行蒙古族长调正是基于当今大学生对于长调缺少正确认知。这项活动将会继续推进下去，5年内我们将走进全国范围内20所着名大学，让我们的天之骄子更加了解与热爱草原文化。”
蒙古族长调，是原生态的、绿色的、离自然最近的音乐，是音乐中的草原。被誉为“天籁之音”,是人类共同的文化瑰宝，于2005年被联合国教科文组织列入“人类口头和非物质遗产代表作”.蒙牛携手长调艺术交流研究会、扛起“推广长调文化重任”,勇于担负起作为一家成长自草原上的民族企业应尽的责任。
“蒙牛作为扎根内蒙古地区的企业集团，辽阔美丽的蒙古草原是集团赖以成长发展的母体，可以说没有蒙古草原就没有蒙牛。所以，集团自成立以来，一直把保护草原和建设草原作为义不容辞的责任。这次赞助蒙古长调音乐会，是回馈理念的一次具体行动。”蒙牛集团有关负责人对记者介绍了这次赞助活动的初衷。
有关专家表示，文化的传承不能只靠原始的口口相传，更需要像蒙牛这样的民族企业主动承担责任，发起社会对少数民族文化传统的关注，使大家在对蒙古长调有了初步的了解和感受的基础上，激发出了人们了解蒙古族文化、探究蒙古族文化、保护并传承蒙古族文化的巨大热情。蒙牛此举旨在通过展演号召全社会的人们都来关心、保护和弘扬蒙古族文化。