天猫作为“双11”的，今年11月11日当天开始仅52秒，交易额超过了10亿元，其全天交易额达1207亿元。
根据天猫截至11月11日下午4点的数据显示，保健食品、膳食营养补充剂行业热销前10店铺中仅有汤臣倍健、康恩贝以及北京同仁堂在列，其余均为进口品牌店铺。
易恒健康CEO王影表示，今年“双11”进口品牌全线反超。从目前的情况看，普丽普莱等洋品牌毫无悬念地排在前列，国产品牌中汤臣倍健排进前10.
在中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏看来，跨境电商像打开了一面魔镜，让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历史悠久，结果是中国的市场魔力使以品质着称的澳洲大品牌SWISSE等也通过互联网成为中喻户晓的品牌。
年初的跨境购“熔断”危机，并未浇灭消费者的跨境购热情。据统计，今年年中天猫国际的“6·18大促”中，跨境保健食品表现不俗，成交额涨幅达到1133%.
今年“双11”刚刚过半，澳洲大药房Chemist Warehouse成为天猫国际突破8000万元支付金额的商家。NBTY集团旗下品牌普丽普莱（PURTAINSPRIDE）等品牌也纷纷在店铺亮出销量佳绩。
此前Chemist Warehouse透露，其天猫国际店铺仅仅是在全店预售阶段销售了40万件商品，已超过去年“双11”的销售总量。其中，SWISSE胶原蛋白液已预订近6万瓶，总重量超过30吨。
国产品牌中，同仁堂的表现令人欣喜。与2015年相比，今年“双11”,同仁堂仅用不到9小时突破1000万元成交额大关，增速明显。
同仁堂店铺运营负责人韩涛介绍，今年“双11”,同仁堂在备货方面增加很多高货值产品，努力回归高端滋补的品牌定位，如首次引入了价值超过100万元的林下山参；另外，对于热销产品如灵芝孢子粉和西洋参，都做出的让利，导致疯狂抢购。
王影感慨地说道，今年，很多世界500强企业并未进入成交额前10排行，但纷纷加大火力进军线上。可以看到，赛诺菲、强生、辉瑞等都在全力以赴，线上保健食品零售进入强品牌营销模式。