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统一金字招牌:小茗同学2017新版包装登场!

饮料代理网 市场分析 2017/2/28

主打95后年轻市场的小茗同学自2015年推出后,在饮料界刮起了一阵泥石流旋风,也开启了饮料包装萌系搞怪的先河。上市以来广受消费者喜爱。2015年上半年,仅推出两个月的小茗同学销售额已达2亿,2016年尽管销量有所下滑,小茗同学仍然是统一饮料的金字招牌。

小茗同学为什么能打动95后的心?

相对于其他年龄层,95后消费者更关注产品的外包装和品牌文化,包装要颜值高、有个性,产品营销要贴热点、重互动,小茗同学无疑是最为成功的代表之一。

统一使用了小茗这样一个天真搞怪的形象来和消费者互动,贯穿产品包装到宣传推广的每一个环节。这个形象除了满足年轻消费者的需求,在市场中的一众产品中显得特别有辨识度。小茗像一个好朋友,用他的喜怒哀乐感染着消费者。

升级的新包装究竟改了哪?

统一将小茗同学的这次外包装升级定义为“搞笑升级有茗堂”,和上一版本单一的人物大头形象相比,更加丰满了人物性格。

和旧包装相比,新包装有了很多改变。首先是人物形象,原本梳着中分头的小茗这次换了新发型,额上三撮毛,戴着鸭舌帽,看起来更加逗比搞笑。如果说上一版本四种口味是小茗的四张表情,这一版本的四种口味则有点像人格独立的四个人。

青柠红茶版的小茗身配三道杠,是个人见人爱的好学生,溜溜哒茶的小茗手拿一本逗比词库,是个深受小伙伴欢迎的开心果,冰橘绿茶的小茗来自中二班,涂着眼影一看很“中二”.

升级推广“有茗堂”

为了配合这一新装,小茗同学从2017年开年便在官网、官微上进行了一系列的海报推广,进一步激活小茗同学年轻、脑洞、趣味的人物形象。

在微博上,小茗同学使用了“搞笑升级有茗堂”的微博话题,用一张张卡通人物海报来描绘新包装“鸭舌帽”小茗的搞笑人物形象。

除了漫画海报,2月17日,小茗同学还策划了一次直播推广。画面中,男主播cos成新版小茗的形象,黄色鸭舌帽、三道杠一个都不少,与观众互动现场pk搞笑脑洞和段子,累计引发了近300万人次的观看量,各大社交网站讨论量也已破万。

不管是宣传还是包装,都体现了小茗同学此次搞笑升级的诚意,相信95后们不会拒绝这样一个活泼搞怪的新“小茗”.

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