从差异化入手 娃哈哈新品另辟蹊径

饮料行业的发展逐渐呈现同质化趋势，如何能让产品在众多的同类产品中脱颖而出呢？如何在时间抓住消费者挑剔的目光呢？饮料厂商为摆脱同质化竞争可谓煞费苦心。见多识广的消费者越来越不满足于日益趋同的饮料产品结构，各家饮料企业无不致力于推陈出新，力求在品类、风味及功能性等方面与众不同。一向敢为人先的国内饮料巨头娃哈哈则另辟蹊径，以选择全新的包装形式入手，试图从视觉感官开始为消费者营造独特的饮用体验。

娃哈哈都是核桃

新近推出的娃哈哈都是核桃采用250毫升金属型利乐峰？无菌包装，醒目的斜顶造型跃然出众，金属质感闪耀高端光泽，使其货架表现力和品牌曝光度优势明显。这是利乐峰？无菌包装在中国市场的首次亮相，强强联手旨在为消费者带来全方位的高端饮用体验。娃哈哈集团董事长宗庆后表示：很高兴我们能在中国推出款使用利乐峰包装的产品，它时尚的外观和出色的功能与都市人追求营养健康、彰显个性的诉求不谋而合，这也与我们这款核桃乳饮品智慧、年轻、活力、有思路的定位相符。

自2011年面世以来，利乐峰？无菌包装在全球25个广受欢迎，更凭借独特的斜顶造型、突出的成本优势和低碳环保等综合优势揽获了包括2014年世界之星包装设计大奖在内的众多奖项。在传承了利乐包装一贯的品质保护、高性价比、低碳环保等特点外，利乐峰？无菌包装还特别加入了易于倾倒和便捷开盖等人性化的设计元素。针对不同的消费需求，利乐峰？无菌包装还提供200毫升容量的个人装、专为家庭饮用需求开发的1升装。

定位为智慧饮品的娃哈哈都是核桃,强调好喝有思路,那么以包装作为差异化竞争的良方，在货架这个战场突出重围，搏得消费者的青睐，同样给饮料行业的未来竞争带来新的启示。