在国内饮料市场，咖啡市场处于爆发增长前夜，打造高品质开飞典型代表，瑞幸咖啡瞄向市场，进军咖啡市场。
根据瑞幸咖啡提供的数据，中国大陆每年人均咖啡饮用量仅5-6杯，而价格太贵和购买不便成为两大消费痛点。钱治亚指出，瑞幸咖啡所做的一切都是围绕这两大痛点出发。目前瑞幸咖啡的官方APP已经上线，即便不算入目前的优惠政策，瑞幸咖啡的平均价格依然低于星巴克、Costa等行业内的巨头。
但与此同时，瑞幸咖啡定位于中国领先的高品质专业咖啡。为此，钱治亚从源头把控咖啡品质，优选上等阿拉比卡豆，由WBC负责拼配，使用瑞士咖啡机。钱治亚强调除去促销优惠，瑞幸咖啡产品的定价并没有低于成本，是一个合理的定价。
“星巴克的毛利率是74%，成本控制得也很好，利润很丰厚；我们目前有很多促销活动，这些促销活动会掀起一轮价格战，但更多是教育消费者的认知与品牌。”钱治亚表示前期准备投入10个亿进行品牌推广和市场教育，而优惠政策本身是一种体验式营销，这会持续一段时间。
此外瑞幸咖啡将在今年迅速扩张500家门店，除开京沪之外，3月将拓展至包括深圳、广州、南京、成都、重庆等一线到二线城市。所有门店都将采用直营的方式。
除开密集的开店策略，瑞幸咖啡还强调了配送服务，强调了外送订单承诺慢必赔。钱治亚指出外送供应商目前为顺丰，以保证时间和质量。
谈及瑞幸的优势时，钱治亚表示，瑞幸品质更好更适合中国人之外，价格更便宜购买更便捷，同时高质量的团队成为最为关键的壁垒，目前除开部分原神州团队之外，还吸纳了快销行业、连锁餐饮行业及互联网营销方面的人才。
以上是对瑞幸咖啡瞄准中国市场的相关介绍，瑞幸咖啡，打造高品质咖啡，进军中国市场，让我们一起期待吧！
免责声明：本站部分文章转载自网络，图文仅供行业学习交流使用，不做任何商业用途，如侵权请联系删除（）。文章仅代表原作者个人观点，其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实，仅供读者参考。