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东鹏特饮将成为下一颗冉冉新星!

食品饮料招商网 市场分析 2018/5/31

现如今饮料市场真可谓是乱世纷争,群雄并起,很多品牌都不断的推出新品,布局今夏的饮料市场。其中功能饮料的竞争是非常激烈的,这场没有硝烟的战争真的是一触即发,相信对于中国功能饮料行业来说,2018年注定是不平凡的一年!

古语云“乱世出英雄”,越是激烈的竞争环境,越能激发“天才”的潜力,越能造名垂青史的英雄。在中国功能饮料行业,东鹏特饮可谓是功能饮料中的“天才”之一。

自2017年3月份推出金罐特饮之后,东鹏特饮之后在可谓是动作频频!

攻下一城!东鹏特饮成为葡萄牙队官方能量饮品

3月19日,“东鹏特饮”宣布与2016年欧洲杯-葡萄牙男子足球队签约,成为葡萄牙队官方能量饮品。

葡萄牙队作为2016欧洲杯新科,目前FIFA世界排名第三,一直位居世界强队之列。而当家球星C罗更是5次拿下金球奖,拥有数亿粉丝,是当今足坛影响力的球星之一。

再扩版图,布局广西,剑指西南

2017年6月,深圳市东鹏饮料实业有限公司南宁生产基地项目奠基仪式,在南宁高新区举行。

东鹏饮料集团广西生产基地于2016年末立项,占地约118亩,总建筑面积约101000平方米,总投资近6亿元,预计2018年5月正式投产。

基地拟设6条世界先进的全自动生产线,计划投产后年产能将达30万吨,创造约4000万年税收,解决500人左右业问题。届时将主要供给广西、贵州、云南等地,进一步解决腹地饮料需求。

十年打桩,书写中国功能饮料传奇

作为国内瓶维生素功能饮料,东鹏特饮创造了民族品牌的多个发展奇迹,为国内能量饮料行业的发展添上了浓墨重彩的一笔。2012年仅东莞市场创下1亿的销售奇迹, 2013年则刷新了饮用人数新纪录——9.3亿人次,全国市场销量领先的骄人业绩,2017年,恰逢东鹏特饮成立30周年,东鹏特饮推出金罐新品。

不打完桩,不砌墙

东鹏饮料始创于1987年,深圳市的饮料生产厂家,原为一家国有饮料生产企业。90年代中期,功能饮料的大潮吹向国内,1998年,催生了国内瓶维生素功能饮料——东鹏特饮,因此奠定了其在国内维生素能量饮料中的历史地位。

2007年,广州东鹏正式投产,董事长林木勤的一句话:“东莞作为东鹏特饮的样板市场,如果做不到1个亿,不要走出去。”从改制之初到市场精耕、从突破亿元到成为国内颇具影响力的功能饮料品牌,东鹏用了10年的时间。

10年中,不得不提到的节点发生在2011年,一直以来,东鹏特饮的罐装形态严重阻碍了其终端的销量。2009年,东鹏独具匠心推出瓶装功能饮料,采用专利包装,PET瓶装饮料五合一灌装生产线,一举打破了罐装消费的市场局限,双层保险盖不仅使卫生更有保障,也让这种身体能量的饮料得以分享,首次将卫生、方便、易带等属性融入功能饮料产品,带头冲破“罐子”,引领新的消费浪潮。2011年瓶装东鹏特饮正式上市,通过东鹏团队不懈额努力,终于实现了东莞市场亿元销售额的突破。

“东莞模式”,创1亿传奇

基于功能饮料市场竞争格局的分析,东鹏特饮在2009年调整了产品定位,主推瓶装东鹏特饮,与主流的罐装功能饮料形成差异化,价格也更具竞争力。截止年底销售了2万多箱。进入2010年之后,瓶装东鹏特饮呈现几何数级的增长态势,东鹏趁热打铁,登陆东莞二台等强势媒体进行黄金时段的宣传,迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。2012年,东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关,东莞正式成为了东鹏特饮名副其实的样板市场。

强势出击,以区域带动全国

东莞市场的成功,创造了一个良好的发展开端,接下来是更具有挑战性的全国市场。副总裁林木港表示:“各区域如何复制‘东莞模式’,并能根据各区域市场特性能够快速、准确的做出针对性策略更加至关重要。”

根据区域市场的不同特点,东鹏特饮会制定差异化的市场推广政策。根据开发市场的需要,调整办事处的数量和业务团队的规模。与此同时,结合每年的网络数据分析,合理制定第二年的市场计划,并且细化到每一个办事处、业务团队,做到“千斤重担万人挑,人人头上有指标”。通过对时间节点的把控,逐步突破,做到一切按照计划进行。

中国信心成了中国功能饮料

2017年,东鹏特饮销售额超40亿,但与中国功能饮料老大红牛的200亿单品相比,东鹏特饮未来还有很长一段路要走。

作为中国本土的功能饮料品牌,东鹏特饮集中资源优势,坚持大单品战略。把现有产品:东鹏特饮及九制陈皮,作为企业发展的拳头产品,做大做强。

因此一直以来,东鹏集中了所有的资源,来打造东鹏特饮这个明星产品。东鹏特饮如一把尖刀,深入市场区域,依靠高效的团队执行力,产品迅速铺向市场;东鹏特饮很快成为众多消费者对功能饮料的。

世界经济下行,中国消费信心驱动中国经济发展,越来越多的中国品牌活跃在世界的舞台上。以前国货产品普遍被贴上山寨、低端、低质低价等标签,随着中国制造业的崛起,民族自信心不断提高,那些所谓的标签正在逐一被撕掉,国产品牌的春天正在来临。

而东鹏特饮是未来功能饮料国货崛起品牌的一颗冉冉新星!

东鹏特饮,从1998年打造出国内瓶维生素功能饮料到2017年成长为销售额超40亿的大单品,成为全国功能饮料市场的领军者,东鹏特饮用二十多年成了中国功能饮料市场一个大写的“传奇”。

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