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茶叶变个形状 Tea drops获首轮190万美元融资

食品饮料网 市场分析 2018/7/19

压制茶即为紧压茶,散茶经外力加压制成各种形状,在不久前,专注于生产有机压制茶的茶饮品牌Tea drops 获得了由纽约早期风险基金AccelFoods领投的190万美元的首轮种子融资。将茶叶压制成可爱的形状,是该品牌的主要创意之一。

Teadrops的设计创意来源于创始人Sashee Chandran,她来自一个真正以茶为中心的家庭,“我的母亲来自中国,父亲来自斯里兰卡。我喜欢喝散叶茶,而茶包无法拥有散叶茶真正的味道和香气。”然而这位前eBay数字营销主管却从来没有时间真正享受和品尝茶。如何不牺牲品质,又能满足更快更便捷的需求,这是Tea drops的来源初衷。

01 创意满分的造型设计

Teadrops是将茶叶精细研磨后,再压制得到的块状产品,其可爱多样的外观造型令人眼前一亮。它为消费者带来了一种新的喝茶方式:将它放入沸水中,茶叶会在水中自然分散,但它不像速溶茶一样溶解,而是像抹茶一样会在底部留下少许沉淀物。而且研磨之后,茶叶的表面积与体积比率更大,因此在水中溶解的也比较快。

每个茶块的主要原料是精细研磨的茶叶,添加有机蔗糖、有机香料,干果,玫瑰花瓣或其他天然成分等辅料,营造出不同的口味,例如柑橘生姜,甜薄荷等。

02 超乎预期的畅销之路

产品一开始是放置在Chandran自己设计的木制礼盒中出售的,然后有趣的事情发生了:他们发现消费者除了作为礼品购买之外,更倾向于购买大堆独立的散包装。显然人们更喜欢这种具仪式感的喝茶方式,他们在网站上留下的正面评论也印证了这点。为了迎合消费市场,Tea drops又推出了杂货店里更常见的可降解包装,价格也更加亲民。

如今,在网上以及线下的Wegmans和Publix等大型商超和众多独立零售店都能买到他们的产品。Tea drops的目标消费者更多是像Chandran这样在快节奏下生活的白领女性以及热爱网上购物的年轻妈妈,然而也并非仅仅局限于此。

“我们希望成为千禧一代的家用茶品牌。”Chandran说。

03 未来方向:功能性茶饮需求巨大

茶饮是一个低速发展的类别,在主流食品杂货店中脱颖而出需要大量的资金。因此一开始Chandran更加关注的是在小众市场和网络上获得品牌认可,于是她们在礼品平台和消费者渠道上做了许多功课。

而现在,资金的注入将推动他们走得更远。Chandran计划将这笔资金用于建设直接面向消费者的业务:提高线下投入以及推出新产品系列—功能性茶饮Tea Sprinkles。她认为消费者对有益于健康和情绪的功能性茶饮的需求是巨大的,因此十分重视新的生产线的建设并推测明年该系列产品将会贡献30-40%的销量。另外她提到,Tea drops在餐饮渠道也有很大的发挥潜力,无论是咖啡馆、餐厅还是办公室。

除了资金支持,AccelFoods还为Chandran带来了战略上的帮助。与投资者的长期交流帮助她更有策略地思考问题,知道哪些数字统计趋势很重要,也帮助她更多地思考自己当初为什么要创办这家公司。

以上是对茶叶变个形状,Tea drops获首轮190万美元融资的相关新闻,据专业人士Hannah Mccain表示,自从2015年以来,我们一直是Chandran的早期合作伙伴,在她继续打入茶饮市场的情况下,我们非常乐意支持她进入下一个增长阶段。

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