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统一仙草凉茶推新主打添加颗粒的凉茶

食品饮料网 行业动态 2018/9/13

随着凉茶行业巨头加多宝诸事缠身,先后被曝出断货、与中粮包装产生分歧……让人唏嘘不已。凉茶行业的发展再度受到人们的关注。近两年,消费者对于健康诉求的提升,以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类迅速增长,在市场份额中挤入主流,凉茶已经成长为碳酸饮料、包装水、果蔬汁以外的第四大饮料品类。

据悉,近日统一旗下罐装饮料统一仙草凉茶植物饮料推出全新包装——统一仙草凉茶!

首先来科普下,仙草又名仙人草、凉粉草,"仙草"名称最早出现于《中国药用植物图鉴》,是一种重要的药食两用的东方植物资源,为炎夏消暑的圣品,广州民间常用制作凉粉、凉茶的原料,也是许多品牌产品"王老吉"、"二十四味凉茶"等凉茶的主要成分之一。

其实统一仙草鲜爽早在2014年推出,精选天然罗汉果、金银花、仙草冻和蜂蜜配制而成,并且获得了内涵悬浮仙草冻颗粒技术专利,2014年9月获准“仙草凉茶植物饮料”凉茶QS认证。

与其他凉茶产品相比,全新推出的统一仙草凉茶卖点在于内含仙草冻颗粒,因此,统一也有意将其打造为“凉茶新粒量”。食品板还注意到,除了“凉茶新粒量”外,在统一仙草凉茶箱装外包装上,有着“仙草送福”的广告语,看来产品也具备一定的礼品属性,除即饮外,礼品馈赠市场也将会是其重要的目标消费场景。

这款产品的包装为金属罐,宽口盖口径更大,更加方便饮用。零售价为4元/罐,保质期为18个月。目前在广东、上海等部分区域有售。

此番统一仙草凉茶改版推新,从“仙草鲜爽”改名为“仙草凉茶”,更加突出产品的凉茶属性,可以看出统一想要抓住当前凉茶行业迎来的全新发展机遇。与加多宝、王老吉两大凉茶巨头主打的经典红罐不同,统一仙草凉茶以清新绿色的外包装彰显与众不同。

再来看看当前的凉茶行业,加多宝、王老吉多年的红罐之争在持续了6年多后终于尘埃落定。9月7日,人民法院正式驳回了广药集团所提出的红罐包装装潢案再审申请。在此之前,人民法院曾判决,加多宝与广药集团共同拥有使用红罐王老吉凉茶包装的权益。

加多宝也于6月份宣布红罐重新上市,并开启二次创业。针对日前被曝出的红罐断货现象,总裁李春林表示,8月份以来,中粮已经逐步恢复对加多宝供罐。

加多宝在经历高层变动、产品调整之际,隔壁王老吉也没有闲着,抢占了不少市场份额,根据其母公司广药白云山2018年上半年业绩报告显示,在加大促销力度,提升市场占有率以及深耕节庆市场策略奏效下,上半年王老吉罐装凉茶销量增长12%。

达利旗下和其正今年上半年也实现了正增长,其中和其正罐装凉茶在上半年表现优异,并对瓶装凉茶进行了包装改良,推出550ml短PET瓶装,提高了进入货架的便利度。同时,利用达利多品类的产品矩阵优势,成功开拓了局部市场的餐饮渠道,提升重点地区的市场渗透率。

以上是对统一仙草凉茶推新主打添加颗粒的凉茶的相关新闻,凉茶品类经过多年的高速发展后,也进入了缓慢增长期,整体增长乏力且竞争加剧。在这种情况下,统一仙草凉茶给整个凉茶行业带来了新的发展机遇,添加颗粒的新一代凉茶你看好吗?

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