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亲亲虾条惊艳来袭 “撩”动年轻人芳心

食品饮料代理网 行业动态 2018/9/20

如今酷热的夏季已经过去,迎来了被寄予更多期待的九月份,九月不仅是开学季,校园渠道成为竞争焦点;而且中秋节也到来了,因此各种休闲礼盒类产品风云再起;推新品、拓渠道、打品牌,一时间好不热闹。

其中,有着国民零食美誉的亲亲虾条,也没有放过展示自身产品魅力、与学生群体亲密互动的机会。亲亲虾条品牌大使谭松韵主演的“校园篇”广告片的上线,更是成为人们关注和讨论的焦点。

销量品牌两手抓,得校园者得天下

数据显示,我国现有在校大学生1848.8万人,在校中小学生2.27亿人。他们的年龄从6岁到28岁之间,是休闲零食消费的中坚力量。学生群体消费能力的高速增长,也使得校园渠道成为新品及个性化推广的必争之地。

更为重要的是,随着消费升级、产业重构,校园渠道的意义正在被无限放大。这不仅仅是因为校园里聚集了喜欢尝鲜、追求个性的主流消费群体,更因为这些在校学生极具传播力,能够在产品传播、品牌打造的过程中起到关键作用。因此很多人都在说:得校园者得未来,得未来者得天下。

让虾条走进教室,谭松韵再演青春大片

校园渠道如此重要,校园营销自然必不可少。只不过,在碎片化的移动时代,面对独特又有趣的年轻人,过去那些老招数显然无法奏效。如何抓住学生的心理特征、解决学生的消费痛点?亲亲虾条无疑做了一次很好的示范。

9月19日,谭松韵在个人微博发布亲亲虾条“校园篇”广告大片。在广告片里,谭松韵重回青春校园,在一个略显无聊困倦的时刻,拿出一包亲亲虾条和同学们一起点亮心情。并且,师生之间为了大快朵颐还上演“斗智斗勇”,让人忍俊不禁。熟悉的教室、相似的场景、共同的经历,一下子引发学生群体或者刚刚走出校园的年轻人强烈的共鸣。

亲亲虾条“校园篇”广告大片的发布,在线上带动起更多话题传播。其中,两位微博大V阿姨管饱、深夜放毒少女也主动打Call,并给广大粉丝送出福利——亲亲虾条联合电商平台搞活动,9月19日-21日期间,只要满18元送40g虾条一包,满26元减10元。而这恰恰也是亲亲虾条校园营销的重要环节。毕竟,通过电商平台购买休闲零食是年轻人生活不可或缺的一部分,对此亲亲虾条显然已经进行了的洞察。

从网红爆款社交零食,有情绪更有市场

细心的人不难发现,今夏亲亲虾条携手品牌大使谭松韵拍摄的一系列广告片,有着清晰的脉络主线。从“办公室篇”到“宅宅篇”再到如今的“校园篇”,构建虾条多元消费场景的同时,都在渲染一种快乐情绪,赋予亲亲虾条强大的社交功能,也让“随时随地虾开心”的传播语愈发深入人心。

事实上,对于亲亲虾条来说,此次全新升级先以“网红爆款”一鸣惊人,尤其是三种小龙虾口味备受年轻人追捧。与此同时,食物又是一种很好的情感介质。亲亲虾条这一套营销组合拳,赋予了产品更多的社交基因,无论是同事、闺蜜、同学,都可以通过亲亲虾条这一社交介质,更好地表达情感、建立情感、交流情感。

甚至可以毫不夸张地说,从网红爆款到社交零食,亲亲虾条打开了一方更为广阔的市场天地。事实一再证明,越是有情绪、有态度的零食,在当下的行业大环境里越有市场。

畅销更长销,“创新赋能”成单品

当然,对于亲亲虾条来说,之所以笑傲江湖几十载,产品本身的魅力是致胜的根本。尤其是“非油炸 用真虾”六个字,早已妇孺皆知、美名远扬。

面对消费潮流的变迁、消费升级的更迭,亲亲虾条并没有躺在功劳簿上吃老本,而是通过“创新赋能”,成新一代的单品:口味上,在原味、烧烤味、香辣味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末虾味成功的基础上,开创簋街爆辣小龙虾味、川渝麻辣小龙虾味、泰式咖喱小龙虾味三种个性口味;工艺上,秉承古法盐炒工艺,虾条的形状花纹都更细致漂亮,口感也更为松脆、酥香;包装上,年轻化、时尚化、精致化,在终端陈列上尤其吸引人们的眼球。

既传统,又创新;既畅销,更长销。这样一款魅力零食,自然不会被火眼金睛的经销商们所错过,全新上市之后一路飙升的销量和爆棚的口碑,给整个市场带来一股强烈的冲击波。

作为国民零食“”,亲亲虾条的创新还在继续、惊喜还在继续,给经销商的丰厚利润依然还在继续。商机,在眼前;加盟,即刻行动!

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