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泡面界的奢侈品,康师傅“速达面馆”泡面开启时代步伐!

食品代理网 行业动态 2018/11/7

随着方便面市场的逐渐回暖,在即将来到的双十一,康师傅Express速达面馆一口气推出四款新品:典藏版中华红烧牛肋条面、典藏版港式一品鲍鱼面、招牌红烧牛肉面、私房香菇鸡腿面。其中,前两款新品超高端定价为68元/碗,后两款为高端定价为25元/碗,那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧!


泡面界的品

一款泡面,如何匹配68元的产品定价,这是产品上市之初必须要宣传解决的问题,而康师傅给了你充足的理由。

限量:此款新品目前是为双11节日推出的限量典藏版,产品限量为1111份,稀缺的产品拉高了产品售价。

高端食材:①港式一品鲍鱼面:精选5颗鲜活皱纹盘鲍,个头大且形状完整,肉质肥厚,Q弹鲜美;配菜优选裙带菜、西蓝花、枸杞、虫草花等黄金搭档更营养。②中华红烧牛肋条面:精选进口牛肋排,融合胡萝卜鲜甜,匠心出汁入味;配菜精选西蓝花、木耳、青菜黄金搭档更营养。

当年外包装上的“图案仅供参考”,现在终于变成实物实图了吗?

容器:包装奢华别致,有范有面子。创新斗笠碗型,配料理包预热托,内附仿瓷中华筷,高品质汤勺等。

限量版产品、高端食材、容器……康师傅底气十足的一句话:我们值68元。

定位超高端

2016年,统一在台湾推出了售价台币248元(约合人民币53元)的方便面“满汉御品”,让众多泡面品牌智能望其项背。如今,康师傅对标统一,推出售价68元的超高端面。

目前来看,康师傅速达面馆只是借助天猫双11限量发售试水,吸引那些标新求异的高端消费群,核心诉求是放大品牌势能,引导消费升级转型。

康师傅统一纷纷推出高端,那方便面市场如何?2018年上半年,国内方便面市场持续回暖。尼尔森数据显示,市场整体销量同比增长5.9%,销额同比增长10.1%。

上半年,康师傅方便面销售额达111.34亿元,同比增长8.4%,市场占有率达49.4%,稳居市场。统一上半年方便面业务收益41.52亿元,同比增长8%两位大佬在方便面市场的日子都还不错,归根结底是高端面市场受到追捧。随着消费水平的升级,消费者更看重性价比,而非的低价,这已成为消费者购买决策的重要依据。未来方便面市场的竞争,也从量的竞争转向质的竞争,从价格战到价值战。

再不努力,连泡面都吃不起

近期关于消费降级的话题刷爆网络,但是康统方便面业务却依靠高价面全面回暖。那么方便面市场回暖意味着什么?

一开始,方便面属于高价的新型食品。二十年前,一碗热干面1块钱,一桶康师傅红烧牛肉面则要3.5块钱。后来,随着物价上涨以及人们收入增加,方便面成为速食和廉价的代名词,食用人群多为城市务工人员和大学生。如今,随着各品牌方便面相继推出高端系列以及日韩进口方便面的盛行,方便面逐渐回归大众视野,各地的泡面博物馆或者泡面食堂四处开花。

泡面文化在我国的流行有力带动了高价方便面的销售。现在,吃泡面不再是穷的代名词,而是一种美食尝鲜体验。

现在才发现人们对方便面似乎有什么误解,高价面越来越多,别再说自己穷到只能吃泡面,你其实连泡面都吃不起。

以上是对泡面界的品,康师傅“速达面馆”泡面开启时代步伐的相关介绍,希望可以帮助到大家,康师傅坚持创新发展,希望康师傅发展的更好!


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