健达奇趣蛋进入中国市场。其主打健康和亲子，瞄准了儿童这一细分市场，并凭借“巧克力+玩具”的的组合，在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示，风靡国内市场，更实现了全球年销售35亿元的好成绩。
而近日，德芙推出了脆香米脆米心巧克力棒新品，从产品形态还是目标定位来看，都意在接棒健达奇趣蛋，成为下一个“童心收割机”。
作为混合型巧克力制品，脆香米脆米心巧克力棒采用“巧克力+米粒”的形式，将香脆米粒与香浓巧克力相融合。相较于健达奇趣蛋的“巧克力+玩具”，其采用萌趣的动物造型——熊猫、考拉、大象、小熊造型巧克力棒，将玩趣与美味相融合，并通过“动物巧课堂”将动物知识与美味巧妙结合，富教于乐。同时在包装上还创新棍形，方便孩子拿取，干净卫生。
据了解，脆米心巧克力棒新品为独立小包装设计，方便携带，规格为12g/支，建议零售价为5.9元/支。目前已经在电商平台以及商超、便利连锁店等渠道进行销售。
从上市陈列指引来看，脆米心巧克力棒也全面对标健达奇趣蛋。在收银台位置要求为“大店银口加挂条，小店银口台上架”，为之则要求紧贴健达奇趣带陈列；另外还提出进行多点陈列，“有奇趣蛋的地方，有巧克力棒”。陈列在高关联陈列胖（糖果零食区、饼干区、牛奶区）并实施贴身战术，及在奇趣蛋侧柜旁边进行小木屋、熊猫造型的卡通侧柜陈列。
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