对于包装水的快速发展，其中瓶装水占了很大比例。塑料瓶的环保问题也越来越严峻不容忽视。
一方面，塑料瓶由不可再生资源石油制成，据悉2017年至少有2455亿升石油用于制作塑料瓶。另一方面，虽然现在不少塑料瓶可以回收，但回收的具体操作和塑料瓶的降解也是一个难题。
消费者开始越发关注食品饮料行业的可持续发展问题。据Innova消费者调研，表明“希望企业能够投资可持续发展”的全球消费者占比从2018年的68%上升至2019年的87%。
JUST WATER的初心是保护环境，契合了消费者对企业投资可持续发展的期待。那么JUST WATER的纸质包装是怎么做到环保的？
JUST WATER包装由四部分组成——54%的纸，28%的植物基塑料，15%的防护塑料薄膜和3%的铝。主体纸部分来自FSC森林管理委员会认证的森林，开盖和顶部均由以甘蔗为原料的高密度聚乙烯（HDPE）制成，因此整个瓶子的可再生原材料比例达82%。
1辆卡车可运输1500万瓶JUST WATER包材，而相同数量塑料瓶需13辆卡车1辆卡车可运输1500万瓶JUST WATER包材，而相同数量塑料瓶需13辆卡车纸包装在生产过程中消耗的资源相对更少，而由于JUST WATER使用纸卷包材，运输过程中的空间利用效率也相对更高。与普通的中型塑料瓶相比，碳排放量减少了74%。
在清一色透明的塑料瓶中间，JUST WATER十分与众不同。除了纸质包装的造型与普通塑料瓶装水不同，JUST WATER瓶身大面积的彩色和显眼的“JUST WATER”字样，会一眼吸引到货架前的消费者。当消费者拿起一瓶JUST WATER，还能看到关于JUST WATER包装的所有信息。瓶身上一句“You just did a good thing”，大概足以说服消费者买下JUST WATER了。