伊利在三亚举行新品发布会,悠滋小羊在三亚这个环境中更加衬托出它的高端品质。在如今的羊奶粉已经成为整个乳业发展的新风口。金领冠“悠滋小羊”的正式上市,将在整个羊奶粉品类史上书写浓墨重彩的一笔。
天时:羊奶粉正在风口之上
2019年已近尾声,纵观婴幼儿配方奶粉市场的风云变幻,可归纳为“一高”、“一低”两大特点:高,指的是高端产品线的竞争愈发激烈,有机奶粉和羊奶粉正在成为品类焦点;低,指的是渠道下沉的速度在加快,各大奶粉品牌纷纷加大了对三四线市场的开发力度。
其中,尤其以羊奶粉的强势爆发为代表,引发业内的关注和热议。不管从哪个层面来衡量,羊奶粉都当之无愧地处在风口之上:市场规模飞速扩容,过去十年是羊奶粉发展的黄金十年,2020年整体大盘即将突破百亿;品类增长健康有序,30%的年复合增长率堪称亮眼,未来的市场前景被广泛看好。
面对羊奶粉这一赛道,伊利迎势而上、适时启动,凭借金领冠“悠滋小羊”扩张了自己的产业版图。
地利:伊利全球战略下的奶源优势
众所周知,在乳品竞争当中,“奶源”始终都是无法避开的重要一环。对于羊奶粉来说,这同样是产品致胜的关键所在。
一直以来,伊利不断强化对全球奶源地的战略布局,以金领冠品牌为例:塞纳牧选择了丹麦牧场,珍护和睿护系列选择了的新西兰牧场,从源头为品质保驾护航。过往成功的奶源地布局经验,也为“悠滋小羊”锁定荷兰作为奶源地和未来的长足发展,都打下了坚实的基础。
远在5000公里外的荷兰,向来有欧洲花园、牧场之国的美称,是世界知名的黄金奶源带。荷兰广阔无垠的牧场上,生长着鲜嫩多汁的黑麦草,再加上温润的气候和清新的空气,养育了举世闻名的莎能奶山羊。“悠滋小羊”便是采用荷兰羊乳,且已通过欧洲、荷兰、中国的三重检测,重新定义了羊奶粉的营养健康标准,成为其角逐羊奶粉市场大潮的底气所在。
人和:三大维度助“悠滋小羊”弯道超车
当然,“悠滋小羊”之所以从一开始被普遍看好,不仅仅在于它顺应了“天时”、掌握了“地利”,“人和”的因素同样至为关键。
对此,食品板认为“悠滋小羊”拥有三大杀手锏,可助其实现弯道超车:一是“创新驱动”,坚持“创新赋能”的伊利,在扩展新品类、打造新产品方面拥有无比丰富的成功经验;二是“母乳研究”,伊利17年专注母乳研究,为“悠滋小羊”提供了包括技术、配方在内的全方位支持;三是“专业团队”,身为国内乳业龙头品牌,伊利放眼全球的战略视野、覆盖全国的终端渠道、敢打敢拼的专业团队,让“悠滋小羊”快速走向市场、布局终端有了坚实的保障。