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从品质竞争到配方竞争金领冠全线升级赢战2020!

中国食品饮料招商网 行业动态 2020/5/30

在国内的奶粉市场,伊利金领冠有着举足轻重的江湖地位。2019年,伊利奶粉及奶制品实现营收突破100亿大关。其中,金领冠的市场表现尤为出色,市场占有率稳居国产奶粉品牌前列。

进入2020年,金领冠可谓动作不断。在5月20日金领冠举行的“中国专利守护母乳力量”品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会上,更是释放出了强劲的信号。

食品板注意到,金领冠除了重磅官宣“中国专利配方母爱传承”的品牌新主张外,还透露了下半年即将完成的产品升级。基于母乳研究前沿成果,金领冠将着力打造“六维易吸收”体系,包含备受行业关注的源自对乳脂肪结构模拟的乳源二代OPO(以下简称二代OPO)在内的营养素也将大规模地运用到产品中,与消费者见面。在奶源上,金领冠旗下产品也将入局A2领域,用甄选珍稀的奶源给消费者带来更优质的选择。伊利金领冠的这一系列举动,无疑将对整个奶粉行业将带来里程碑式的变革和深远影响。

据艾瑞咨询《2019中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示,中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时更注重成分/配方。金领冠凭借获得权威认可、具备独特性与创新性的“中国专利配方”独树一帜,为奶粉行业掌握竞争力核心,满足消费者的期待,提供了新的突破口。从某种程度上来说,当前奶粉市场的竞争,已经从品质竞争过渡到配方竞争;谁能掌握核心专利配方,谁就能在市场竞争中占据主动权。但这里的专利,一定要配方专利,而不是某个原料供应商的专利。

作为中国奶粉的代表品牌,金领冠精准洞察行业趋势,凭借在母乳研究领域起步早、数据多、投入大的优势,率先获得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”在内的5项核心配方专利,并成功将其运用到金领冠系列产品中。2020年,金领冠选择品牌升级,从品牌主张到产品升级都着力凸显“中国专利配方”的战略意义,可谓正当其时。

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