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聚焦中国品牌日,“全民选伊利”是如何炼成的?

食品饮料代理 行业动态 2020/5/12

5月10日,食品行业关注的焦点非“中国品牌日”莫属。如今的中国品牌,致敬经典又面向未来,赢得了全世界消费者的尊敬。

值得注意的是,自2019年以来,为迎接中国品牌日,人民日报社连续两年发起大型传播活动“国货发光”。今年的中国品牌日身处疫情之下,“国货发光”活动也被赋予了更多内涵,很多人都在以自己的方式表达对中国品牌的信任和支持。近,“全民选伊利”成为了一种风潮和趋势。

品牌够“强”:圈粉亿万消费者

作为中国乳品行业的领军品牌,伊利的国民号召力在“国货发光”活动中尽显无余:从刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星,到着名营养专家顾中一,再到众多快手老铁,都在快手上推荐自己喜爱的伊利产品,为伊利点赞。

伊利的亮相,不仅得到了权威机构人民日报的加持,还赢得了全民平台快手的青睐。

据不完全统计,伊利在快手发起的#千万老铁选伊利#活动,截止目前吸引了上千万次的播放,越来越多的消费者热情参与,除了发布本人的活力状态短视频,还配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力,我选伊利”。

对于不同圈层的消费者来说,伊利已经成为他们健康生活不可分割的一份子。据2019凯度消费者指数亚洲品牌足迹报告显示,伊利的中国家庭品牌渗透率超九成,稳居中国快消品品牌首位。此次“全民选伊利”,是伊利强悍品牌力的又一次生动展现。

产品够“硬”:提供高品质营养

当然,“全民选伊利”的背后,同样反映了消费者对其产品的高度认可,对高品质营养的刚性需求。

产品够“硬”:提供高品质营养

新冠疫情的突然来袭,让以伊利纯牛奶为代表的乳制品成为硬通货,也进一步彰显了伊利产品在品质、营养方面的巨大优势。多年来,伊利始终坚持“伊利即品质”的企业信条,采用天然纯正的全球奶源,汇集世界精选的创新实力,为每个消费者带来丰富的营养支持。相比国内其他乳企,伊利的产品结构更加多元化,不断建设更加丰富的产品线。从2018年开始,伊利相继布局植物蛋白市场、果昔、功能性饮料、矿泉水等大健康领域,向多元化健康食品集团大步迈进。

另外,多位专家院士针对后疫情时期个人健康防护问题都提出了相关建议,其中对牛奶在守护人体健康、提供营养支持方面的积极作用作出正面肯定。可以预见,未来很长一段时间里,“全民选伊利”的热潮还将继续。

营销够“活”:与年轻人无缝对接

近年来,“国货复兴”成为热门话题,以“国潮”为代表的趋势正在席卷年轻群体。2020年“国货发光”活动,以“致敬责任时代挺我国货品牌”为主题,设有“国味、国风、国潮、国技”四大主题内容,通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等形式,分享消费者对国货的喜爱和支持,并向每一个勇于守护担当的中国品牌致敬。

营销够“活”:与年轻人无缝对接

食品商发现,在“全民选伊利”的行业趋势下,伊利顺势而为,在快手发起#千万老铁选伊利#的活动,用亲民、具互动感的方式拉近与消费者之间的距离,尤其在年轻群体中获得广泛认同参与,实现无缝对接的同时,强化人们健康向上的营养理念,推动消费者拥抱活力生活的健康和美好。

更为重要的是,新一代年轻人具备天然的传播体质,他们既是消费者又是促销员,谁能占领该群体的心智,谁就能在市场争夺中占尽先机。

未来够“大”:领航国货品牌发展

财报数据显示,伊利2019年实现营业总收入902.23亿元,同比增13.41%;净利润70亿元,同比增7.73%。毫不夸张地说,如今的中国乳业已经进入名副其实的“伊利时代”。

十几年间,从一家年营业收入不足百亿的地方乳企,快速成长为即将问鼎千亿目标的亚洲乳企,伊利持续领航国货品牌的发展,其行业地位也实现从“中国”到“亚洲”、从“全球乳业20强”到“全球乳业阵营成员”的华丽蜕变。更让人期待的是,伊利的未来依然够“大”,惊喜还在前方。

“全民选伊利”,相信还将在未来继续上演。

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