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半年内三次推新,百草味为何如此看好“人造肉”市场?

食品饮料招商网 行业动态 2020/5/16

在食品行业中,判断品类是否形成“气候” 的重要标准之一,就是有没有巨头跟进。2015年上半年鸡尾酒如日中天,下半年却风云突变,全线溃退;2016年黑水兴起,跟风者趋之如骛,但终昙花一现,很快消逝……自始至终,这些盛极一时的品类几乎没有得到一线企业“青睐”,因为后者看重的是长线发展潜力,是切合主流需求的进化空间。

近,人造肉“风势”渐大。百草味三番推新力挺人造肉市场,已初步完成该品类的矩阵式布局。

百草味强势入局,连推三款产品!

今年1月13日,百草味宣布上市人造肉零食一代产品——新“肉”时代烟熏小片肠,由百草味独立研发,是国内首款低温即食的人造肉产品。

4月,百草味第二款人造肉零食麻辣植系牛肉(大豆蛋白制品 )上市。新品采用了东北非转基因大豆分离蛋白,搭配小麦粉等原料紧密重组形成"牛肉条"。

5月11日,休闲零食品牌百草味上线预售“人造肉”系列新品“万物植得”——“龙腾粽”,切入端午食粽场景。这也是百草味今年以来推出的第三款人造肉产品。

据悉,此次上新的百草味人造肉粽共有两种口味:五香肉+板栗、五香肉+笋尖,定价与百草味同时间段推出的端午“龙腾粽”系列同等规格真肉粽价格持平。

人造肉到底有何魅力?未来发展前景怎样?百草味接连加注背后又有什么更深层的意图?

人造肉迅速升温,未来10年有望达3000亿规模!

人造肉为何在国内热度蹿升?对消费者而言,尝鲜心理强烈、素食文化兴起、对环境与动物的责任感、体型管理的意识觉醒、尤其今年疫情爆发敲响的“健康警钟”让每个人都更重视营养摄入……大众诉求趋同,人造肉低脂、低胆固醇、纯天然的特点无疑成为理想答案,C端的广泛接受度让人造肉概念得以快速落地。

据消息称,77%国内消费者听说过植物肉,且在一线及新一线城市的渗透率可观。而珍肉品牌创始人吕中茗预测,未来10年内植物肉在中国将达到3000亿市场规模,3年内会形成3家独角兽企业。

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