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百草味“人造肉”新品上市,火热的人造肉市场会是下一个新风口

中国食品饮料招商网 行业动态 2020/5/16

休闲零食品牌百草味上线预售“人造肉”系列新品“万物植得”——“龙腾粽”,切入端午食粽场景。这也是百草味今年以来推出的第三款人造肉产品。

据介绍,此次上新的百草味人造肉粽共有两种口味:五香肉+板栗、五香肉+笋尖,其定价与百草味同时间段推出的端午“龙腾粽”系列同等规格真肉粽持平。

在产品原料方面,百草味此次与国内人造肉公司HEY MAET合作,肉馅选用非转基因大豆组织蛋,通过特殊工艺去除大豆豆腥味,在风味和口感上更接近真肉。

突然爆红的“人造肉”

百草味持续加码力推“人造肉”,是去年至今国内“人造肉”热潮中的一个表现。

突然爆红的“人造肉”

何为“人造肉”?据了解,所谓人造肉大致分为两种:一种主要用大豆蛋白制成,属于植物肉,也就是素食,它以植物为原料,尽可能地模仿真正肉类的味道和营养成分。

“人造肉”怎么就突然火了?2019年5月,人造肉品牌Beyond Meat在纳斯达克登陆,被称为“人造肉股”,迅速在全世界范围内掀起一股人造肉热潮。截至8月5日美股收盘时,其股价收报176.07美元,与发行价25美元相比,涨幅已达600%。

这股风潮迅速在中国 A 股继续发酵,在众多股票飘绿的5月6日,人造肉板块却逆势上扬,引人注目。在注重健康和环保的当今时代,人造肉行业无疑将成为一个巨大的投资风口和热点。

麦当劳、肯德基等快餐巨头也纷纷在国内推出“植培黄金鸡块”和“别样牛肉”人造肉产品添加到门店菜单中,这股风暴刮向中国市场。

国内市场的狂欢

风口中的创业。自2019 年来,国内涌现出大批人造肉初创企业,珍肉是中国内地亮相“人造肉”产品的创业公司。

国内粉丝行业的龙头企业烟台双塔食品与“珍肉”达成战略合作,推出国内首款“人造肉月饼”,1000份人造肉月饼在电商平台上架后,很快便被一扫而空,其合作方“珍肉”首批3000份人造肉月饼在各个平台也已售罄。

国内创业公司 Starfield 也在2019年 9 月初上线款人造肉产品,同时为试探国内消费者对人造肉的接受度,打造素食餐厅“青苔行星”,主打各种“人造蛋白”产品。

香港品牌处于抢跑位置。香港Green Monday 公司旗下食品科研公司所研发的植物肉产品Omnipork 于2019年 9 月的淘宝造物节在内地公开亮相, 是一种形态类似肉馅、对标猪肉口感的植物肉,主要原料是豌豆、非转基因大豆、冬菇和米。

食品企业的创新。2019 年 6 月百草味确定人造肉系列研发项目,核心团队为百草味食品研究院。并于今年1月推出新“肉”时代。

食品企业的创新

金字火腿于2019年10 月份推出首款人造肉饼,随着相关信息的逐步披露了解到 :金字火腿目前已开发的植物肉产品有牛肉味植物肉饼、植物肉狮子头等,并预备研发植物肉馅、植物肉火锅等多类产品。

自 Beyond Meat 上市后,各大品牌纷纷入场,在国内带动了一波爱好者尝鲜。可见,国内有很多资本仍看好这一领域的发展前景,不少企业希望借此能够站上新的风口。

人造肉会是新风口吗

随着全球消费者越来越关注因肉类食品导致的健康问题,人造肉食品由于更健康,其后续发展仍值得期待。

人造肉会是新风口吗

然而,在耀眼市场的背后,人造肉仍然存在很多不确定性。

1.不可避免的高价格。尽管当前成本已较几年前大幅降低,但是仍大大高于传统肉类。

具体来看,以百草味为例,其麻辣牛肉干与植物系“麻辣牛肉”(均为单包100克)相比,原价方面前者仅高于后者4.1元,但以促销价来看,真肉产品则高于“人造肉”产品12.8元。

2.面临与传统肉制品行业的竞争。人造肉作为新兴事物,其虽然市场前景广阔,但其扩增不可避免会与传统肉制品行业直面竞争。

尽管人造肉产品在环境保护和健康方面具有一定优势,但要转变消费者的意识和养成新的饮食习惯还需要一些时间。就中国市场而言,由于中国人造肉商品化程度滞后于欧美各国,加之传统的“无肉不欢”的饮食文化,要打开中国消费者市场的大门,也存在一定的难度。

3.食品安全性。当然,除了成本和价格优势尚未体现外,还有消费者关心的食品安全问题。

2017年7月,美国食品药品监督管理局公布文件,称人造肉中用来上色的亚铁血红素,可能是潜在的过敏原。这无疑是为消费者或生产企业敲响了警钟。

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