受宏观经济、监管政策调整、“单独二孩”政策等影响,中国婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升,行业竞争更趋于白热化。面对日趋激烈的行业竞争,低价奶粉阵营强推低价奶打“价格战”,而另一阵营则选择集体升级配方,推高端奶粉。有业内人士分析,与以往升级多为涨价不同,此番升级更多的是为了产品升级,改变形象。
合生元升级配方加码高端奶粉
6月24日,合生元宣布正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉。新款奶粉的售价和原来一样,从200多元到400多元。合生元方面称,试图通过提高产品技术含量和附加值,来提升企业产品的市场竞争力并增加利润空间。上述新品是合生元与多个全球乳品科研机构合作,历时三年深入研究及临床试验研发的成果。
而在推出新品之前的6月12日,合生元与法国乳制品生产商Isigny Sainte Mère共同投资6500万欧元的婴幼儿配方奶粉新工厂也宣告落成投产,将继续向中国市场提供高端优质的婴幼儿配方奶粉。
集体升级产品欲提升形象
事实上,合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方是一种更接近母乳的脂肪结构,即OPO结构脂。其卖点是营养吸收充分。而惠氏奶粉旗下的惠氏启赋奶粉已率先添加了OPO结构脂。
惠氏凭借启赋占领了国内奶粉市场市场份额后,引起不少奶粉集体升级配方,并加入OPO结构脂这一卖点。如今年6月12日,恒大推出了超高端的新西兰咔哇熊OPO baby超级金装新品,打的同样是强调全营养和好吸收的OPO配方牌,目标是国内超高端婴幼儿奶粉市场。有消息称,美素在今年年底也将上市一款OPO配方的新产品。
有业内人士分析,与以往升级多为涨价不同,由于从去年到今年,国内整个奶粉行业不景气,再加上奶粉负面事件不断积累,母乳喂养人数增多,整个奶粉行业增长都在放缓,在目前的状态下,奶粉企业都试图通过产品升级,改变形象,拯救奶粉市场的颓势。