四川白家食品公司董事长陈朝晖，仅用5年就靠“白家”粉丝发家，一个重庆人就把一种以红苕为主要原料做成的方便粉丝，卖到了全球30多个国家的主流市场，成为四川目前出口国家数最多的商品。正是基于这个原因，今年3月26日，“四川十大财经风云人物”中“最佳营销”单项奖，出人意料地落到了他头上。
路边吃小吃发现新商机
陈朝晖出生在重庆九龙坡区，1987年从巴蜀中学考入了中国青年政治学院。
1991年，陈朝晖大学毕业后，被分配到共青团成都市委从事少先队工作。由于不习惯机关按部就班的工作，两年后，陈朝晖便辞职下海。
先后在两家企业做了1年多的销售员后，1994年6月，陈朝晖借款1万元成立了成都雅士广告公司，开始自己创业。此后在做广告的同时，他还开始陆续代理一些小食品的销售。
2000年7月，一个外地朋友到成都出差。因为飞机晚点，半夜到成都后，陈朝晖开车拉着朋友转了半个成都，也没有找到“一家像样的馆子”.没办法，只好在路边的一家“双流白家肥肠粉”的小摊上，先吃点肥肠粉“对付”一下。
没想到，朋友吃完后竟赞不绝口，随口说：“要是把肥肠粉像方便面那样做成方便粉丝，那肯定会赚大钱。”说者无意，陈朝晖倒是留了心：“咦，这玩意兴许能做？”
朋友走后，陈朝晖立即组织人马开始进行调查，并于当年正式成立了四川白家食品公司，跨入了方便粉丝行业。
投入30万挣回4000万
几年广告策划的经历，已让陈朝晖深谙营销推广的奥秘。如何才能在低投入的情况下（最初的总投入预算为30万元），让自己的方便粉丝一鸣惊人并抢占市场？陈朝晖闭门思考了3天，想到了一招--借船出海。
成都人有吃肥肠粉的习惯，而当时其中有名的一家是位于市郊龙泉驿的“白家高记肥肠粉”,倘若将“白家”的招牌克隆过来应用于方便粉丝中，想必食客也会爱屋及乌。于是，陈朝晖立即直奔工商局，“出其不意”地完成了“白家”商标注册。