6月10日至7月10日，为期一个月的2016年欧洲杯在法国已经打响。作为影响力、竞争最为激烈、商业价值的洲际足球赛事，聚集了全世界球迷们的狂热眼光。对于球迷们来说，看足球，喝啤酒这一标配，缺一不可。每逢足球“盛事”的到来，啤酒企业也会跟着狂欢。而如今，国内几大啤酒巨头格局已定，它们还会跟以往那样参与这次欧洲杯盛宴吗？
在业内人士看来，每年二、三季度本来是啤酒的消费旺季，而在消费旺季遇上欧洲杯，在“无啤酒，不足球”的观念下增加了消费者的购买力。
有业内预计，本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国将会有超过12亿人次收看。欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情，足球赛事受益标的将迎来布局良机。
有研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。
事实上，过去几年，啤酒企业都在做跑马圈地运动，在企业座次排名还没有稳定下来时，啤酒企业通过参与大型体育赛事来提升品牌的知名度的同时，对公司产品的销售也起到了积极的作用。为此，欧洲杯成为啤酒企业的必争之地。
如今，国内啤酒企业的格局已定，面对国际大型体育赛事，它们是否还有那么大的激情来参与呢？
事实上，在国内整个啤酒业放缓的背景下，国内啤酒企业都在为转型而忙碌。
国内啤酒行业未来1-2 年内可能仍然处于调整期，而国内啤酒企业大多为国企，机制、管理等方面都不具优势，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒（2015 年进口量达53.83 万千升，同比大幅增加59.4%）、精酿啤酒的兴起下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。期待国内啤酒企业之间的整合带来行业格局的改变，同时期待公司本身机制在国企改革大背景下的转变，否则，即使渡过行业自然调整期，公司以后的处境可能仍然相对艰难。