每当说道龟苓膏，大部分可能都会想起“生和堂”这个名字。广东生和堂健康食品股份有限公司（以下简称“生和堂”）自从2005年成立以来，便一直致力于将传统饮食龟苓膏打造成符合流行趋势的现代化休闲食品。
近日，生和堂又推出了一系列新品——“青春派可吸龟苓膏”、便携龟苓爽、DIY龟苓膏、散装龟苓膏休闲零食等等，主要定位于现代女性消费者，受到了市场的广泛关注。
新品一：青春派可吸龟苓膏
这款产品在龟苓膏略苦涩的原本味道基础上，添加了水果元素，共有原味、红石榴味、百香果味以及蔓越莓味龟苓膏4种口味，口感更清新自然。同时，“青春派可吸龟苓膏”采用便捷的杯装设计，包装色彩鲜艳，并采用龟苓君、蔓越妹、百香哥与石榴姐的青春四美形象，吸引了新生代消费者的关注。
新品二：“出尘记”可吸龟苓膏
“出尘记”可吸龟苓膏主要切中了“雾霾”这一热点，特别关注在雾霾条件下需要滋养润肺的人群，因此在配方中添加了玉竹、桔梗、百合等清肺元素，坚持“草本健康·天然零”的概念。
新品三：益生元龟苓膏
益生元龟苓膏与芦荟龟苓膏为组合产品，其中芦荟白杯、益生元黑杯，并向消费者传递“早晚各一杯”的概念。这款产品含有低热量、零脂肪，口感清爽，每杯产品都有附带的勺子，食用更加便捷。
新品四：什锦味散装龟苓膏
这是一款轻养生的零食产品，采用253g10袋装，小包装可方便外出携带。这一系列产品共有金银花龟苓膏、冰糖百合龟苓膏、罗汉果龟苓膏、原味龟苓膏、冰糖菊花龟苓膏等多种口味，什锦风味可满足不同消费者的需求。
注重多元与便携，转向新型销售网络
当前，生和堂龟苓膏依然秉承“草本理念”，汲取龟、仙草、茯苓、金银花、蒲公英、甘草等多种草本元素的精华，同时结合现代工艺，采用高温杀菌技术，成品既拥有经典口感，又不添加任何其它成分，健康营养，因此颇受现代消费者的关注。
为了满足新生代消费者的需求，生和堂除了推出多元口味的新品以外，近几年来也在食用方式、产品定位、销售渠道等方面进行了相应的改变。
首先，生和堂龟苓膏定位于现代女性消费者，通过添加蜂蜜、牛奶、水果、益生菌等元素，把口感偏苦的传统食品改革为一款集时尚、健康、美味于一体的现代单品。
其次，生和堂突破了龟苓膏领域传统的碗装形式，推出了小杯装、可吸袋装等多元食用方式，产品包装更加精致，便于携带分享。同时，生和堂也一改龟苓膏固态的形式，变成了可吸的液态。甚至考虑到冬夏季节的不同，打出了“夏天冰镇吃、冬天热着吃”的传播理念。
再次，截至目前，生和堂的营销推广中心，已经逐步的由KA和BC卖场为重点，转向校园、休闲、便利、批发、电商、餐饮等轻型新销售模式为主的新型销售网络，更加贴近于年轻人的消费领域。
龟苓膏上市股，覆盖终端2万家
有数据统计，自生和堂2005年上市以来，2007年销售额3000多万，2010年7000万，2011年增至1亿，2012年接近2亿。尤其在2013年推出小杯龟苓膏以来，生和堂的月销量显著递增，2016年7月28日，广东生和堂健康食品有限公司正式挂牌新三板，成为了龟苓膏领域的上市股。
据企业介绍，目前，生和堂在全国市场中的重要医药连锁系统超过4000家，重要休闲连锁店超过4000家，终端售点整体超过20000家门店。同时，近两年来，生和堂全面进军电商领域，进一步吸引年轻消费人群。
未来，生和堂龟苓膏将继续传承经典工艺，同时进行年轻化、时尚化、便捷化的新品牌定位，进一步实现龟苓膏在休闲零食领域的转型与深耕。