徐福记是市面上比较有名的食品品牌，其中徐福记沙琪玛是的食品之一。2016年12月，徐福记在东莞举行了沙琪玛新装上市发布会，宣布旗下经典产品沙琪玛在配方、包装等方面进行全新升级。一年之后，作为沙琪玛的持续升级版，徐福记12月的重磅新品巧芙町惊艳亮相。
据徐福记相关人士介绍，巧芙町是将松软面团、膨化谷物和精美涂层与拉花融为一体的休闲食品，简单来说是淋了涂层的沙琪玛，共有巧克力和抹茶两个口味，来迎合年轻消费市场高端化和多样化的选择需求。
目前该新品已在全国的沃尔玛启动试销，试销价25元/2件，后续将根据市场情况展开全渠道布局。
随着休闲零食品类的增多，消费者可选择的空间一大大扩增，徐福记官方曾公开表示，应对这个挑战要将营销做到“场景化”。
比如消费者会在不同的时机选择吃不一样的东西，向年轻白领推出早餐、下午茶和夜宵三种享用模式是一种切实可行的模式：早餐沙琪玛配一杯燕麦，下午茶沙琪玛配一杯咖啡，夜宵沙琪玛配一杯牛奶。
而通过网络宣传资料来看，新品巧芙町便有意重点切入下午茶的消费场景当中。
其实早在去年的沙琪玛新装上市发布会上，徐福记官方便透露了对沙琪玛品类的重视，尽管已占据沙琪玛的七成市场，但仍然在该领域狠狠发力。
2016年，徐福记官方称，希望短期内（1～2年）稳固市场地位，通过新配方产品挽回流失的用户，并吸引部分非用户的尝试；未来五年，希望能做大沙琪玛品类，实现沙琪玛的消费量翻倍增长。不难理解，本次沙琪玛新品的全面上市便遵循了这一发展规划。
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