休闲零食一直都是市场上的食品，而且有很高的地位。其中“老板仔”海苔系列（原“小老板”）在泰国拥有高人气与销量，外销20多国，在泰国本土同类型产品中占率高达80%，被称为“国民海苔”，是泰国游必买零食之一。2012年，“老板仔”海苔由广东恒俞食品贸易有限公司引进中国，目前在百佳超市、7-11便利店、淘宝、京东等线上线下均有销售。
据了解，“老板仔”海苔有天妇罗、海苔片、海苔棒三种类型，香脆可口，更有原味、辣味、烧烤味、鱿鱼味、日本酱油味等众多口味。这款略带中国风包装的产品，进入中国后，迅速被年轻人追捧，成为休闲零食的“小爆款”。
更新包装，迎合亚洲市场需求
“老板仔”海苔以其清新的口味和酥脆的口感以及口碑相传开来之后，迅速引爆了泰国市场。
近年来，随着我国旅游经济的不断发展，赴泰游客逐年增多，作为风靡泰国的“”零食，“老板仔”海苔继而瞄准亚洲市场，更新包装，添加品牌的中文名称，并采用与中国“财神爷”相似的Q版红帽小马褂“老板仔”封面形象，极富创意。自此之后，“老板仔”海苔成为赴泰游客馈赠亲友的必选伴手礼之一。
拒绝高价零食和网红零食标签
价格是影响产品销量的重要因素。“老板仔”海苔打破了消费者对进口食品价格高的传统认知，恒俞食品相关负责人介绍，“老板仔”海苔市场零售价是16.8元/盒，小卖场则13.8元/盒，与同规格的国内海苔价格差别不大，这与泰国各项成本相对较低有很大关系。
该负责人认为，“老板仔”海苔不同于网红零食，是一款依靠品质吸引消费者的实际爆款，因此公司会进行长期推广，以不断推进产品销售。
更名后依旧保持稳健增长
日前，恒俞食品发布的知会函显示，因泰国上市集团的品牌策略决定，为更好的符合中国市场，于2018年7月1日开始，正式将“小老板”改名为“老板仔”。
“老板仔”海苔的条码，克数，包装，外箱都与原来保持不变，在变更品牌名称的过程中市场上面的“小老板”系列不会影响销售。
产销稳步增长，整个品类已形成20亿+大市场
近年来，我国消费者对海苔产品的认知度逐步提升，我国国内海苔产销呈稳步增长的态势，2009年我国海苔行业市场规模达到6.2亿元，2015年行业规模增长至15亿元，2016年行业市场规模在16.5亿元左右。
此外，自2014年上半年，中国赴泰国游客数量突破百万，成为泰国客源国以来，国人赴泰国旅游的热情持续升温。2017年，赴泰的中国游客达到近1000万人次，而今年上半年已达600万人次，全年数量有望再创新高。